Nuevo buscador de Microsoft: ¿80 millones de dólares en publicidad son suficientes para competir con Google?
En mayo de 2007 escribimos un post titulado
"¿Se puede crear
una 'revolución' contra Google simplemente utilizando publicidad?" en el que dudábamos del éxito de una
campaña lanzada por aquel entonces por el buscador 'Ask.com'. En dicha campaña, el único argumento era
el llamamiento a una revolución de los usuarios "contra el monopolio de Google", y para difundirla se destinaron
varias docenas de millones de dólares.
Ahora, según cuentan en este artículo de
'AdAge.com', Microsoft va a lanzar en breve una campaña muy similar de desprestigio contra Google, en la cual
va a invertir de 80 a 100 millones de dólares para dar a conocer su nuevo proyecto
Bing.com, el buscador web con el cual pretende recuperar parte de la cuota de
mercado que lleva perdiendo año tras año con servicios como 'MSN Search' o 'search.live.com'.
Se asegura que, en realidad, la campaña no va a mencionar expresamente a Google, pero se va a incidir en que los
actuales buscadores "no funcionan tan bien como los usuarios esperan", ofreciendo como alternantiva la nueva
herramienta de búsquedas de Microsoft.
Independientemente de lo acertado de dicha afirmación (como se subraya en el artículo, la inmensa mayoría de los
usuarios no sabrían decirnos qué se puede mejorar de un buscador), volvemos a recordar tres consejos que sugerimos
en aquel mayo de 2007 de la campaña de 'Ask.com', y que ya fueron utilizados por Google hace unos años:
:: crear un servicio que realmente funciona, centrándose en lo que el usuario demanda.
:: aprovecharse de esta nueva sociedad de recomendaciones
de confianza para, gracias al 'boca-oreja', conseguir que los usuarios hablasen bien de la herramienta. En Internet
no es complicado (si tu producto funciona) hacer mucho ruido con poco dinero, simplemente dejando que los demás hablen
de ti.
:: aprovechar una percepción por parte del usuario de que el servicio con mayor cuota de mercado
está dejando de centrarse en las búsquedas. Esto ya le ocurrió a Yahoo! a finales de los 90 y principios
de esta década.
La campaña de 'Ask.com' de la que dudábamos hace dos años pretendía hacerse a su vez con una mayor cuota de mercado,
pero lo que realmente ha ocurrido ha sido que este buscador ha perdido buena parte de sus usuarios en este periodo
de tiempo.
Uno de los objetivos prioritarios de Microsoft durante estos últimos años ha sido el de intentar frenar el avance
de Google en Internet, el cual está permitiendo que el buscador llegue con sus productos al terreno donde Microsoft
era el líder, como los Sistemas Operativos (Android),
los navegadors web (Google Chrome)
o las suites ofimáticas (Google Docs). Por ello, desde la
empresa de Bill Gates se han hecho verdaderos esfuerzos tanto técnicos
(nuevo 'MSN Search' en junio de 2004 que años más tarde sería
'live.com') como económicos (intento
de adquisición de Yahoo!), pero sin conseguir superar el 10% de la cuota de mercado a pesar de dedicar
muchos millones de dólares.
Como os hemos contado alguna vez, los fundadores de Google se opusieron desde los comienzos de la compañía
a los anuncios televisivos a pesar de haber contado con muchos millones de dólares dedicados inicialmente
a tal efecto. Larry Page y Sergey Brin decidieron, sin embargo, que la mejor
campaña de márketing era esperar que los demás hablasen de tus productos, y por eso destinaron ese dinero a
mejorar técnicamente el buscador.
Seguro que os interesa el post "Los
7 principios del márketing de Google".
 Blicu, el 27 de mayo de 2009 a las 01:14h ( CET), dijo:
 Pues eso... que si con Microsoft se generan mejores ganancias, muchos se pasarán/nos pasaremos al sistema que ofrece Ping.
 Cerbero, el 27 de mayo de 2009 a las 01:25h ( CET), dijo:
"la mejor campaña de márketing era esperar que los demás hablasen de tus productos, y por eso destinaron ese dinero a mejorar técnicamente el buscador"
Superar esa politica lo veo dificil, sobre todo viniendo de Microsoft.
 Martin, el 27 de mayo de 2009 a las 14:56h ( CET), dijo:
¿Bing? ¿Como Chandler Bing? Gran nombre.
 PEPE, el 27 de mayo de 2009 a las 15:21h ( CET), dijo:
Ahora se quejan de que Google les come el terreno y les quita el mercado.
¿Por qué en lugar de hacer buscadores muy bonitos con miles de dibujitos, banners, fotos, etc que tardan enormidades en cargarse....... y luego buscar no hacen lo mismo que Google? una ventanita, la página en blanco que aparece ¡ya! y hala, a buscar cosas.
Que hagan toda la publicidad que quieran, sigo con Google hasta que aparezca otro más rápido.
 Pablo, el 27 de mayo de 2009 a las 17:35h ( CET), dijo:
Claro que es posible destronar...
pero es extremadamente dificil.
Google esta posicionado como el "primer" buscador en la mente del consumidor.
como Messenger es el de Hotmail
es una mera Cuestion de marketing, es mas que obvio que metiendole pastilla se podria destronar a google.
Google sin embargo esta creando herramientas, lo que me hace pensar
que si acaso pasara esto, preguntariamos ¿no sera ya irrelevante? debido a que la atención se iria hacia otras herramientas o productos, no olvidemos los moviles..
la busqueda por voz en dispositivos moviles..
son nichos que pueden costar caros a google, si no toma cartas en el asunto,
saludos
 Fer, el 27 de mayo de 2009 a las 18:44h ( CET), dijo:
...ya puede ser dios hecho buscador para que utilice yo algo de timosoft
 yagami, el 27 de mayo de 2009 a las 19:51h ( CET), dijo:
opino que en ves de desprestigio deberia preocuparse en hacer mejor las cosas yo creo que microsoft noo tiene ideas frescas y dudo que haga algo mejor para superar a google
 boliernest, el 28 de mayo de 2009 a las 16:46h ( CET), dijo:
JA da risa: Microsotf en contra del monopolio "irónico"...
En fin sólo se verá el resultado luego de la campaña publicitaria... Yo mientras Google proporcione sencillez y sus robots funcionen me quedo aquí...
 Milagros, el 03 de junio de 2009 a las 19:00h ( CET), dijo:
El mejor es Google, y no es fácil sacarlo por todas las herramientas, utilidades que posee.
Además nos da los resultados que buscamos rápidamente.
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