Los editores franceses están hartos de Google y de su publicidad: "Os estáis convirtiendo en nuestro peor enemigo"
"Para todos los editores [franceses], algo en nuestra relación con Google se ha roto en los últimos meses. Hace seis meses,
pensábamos que habíamos encontrado finalmente el modelo de negocio correcto, pero ahora, con la crisis actual, hemos cambiado rápidamente
de opinión con el nuevo Google. La adquisición de DoublieClick es incluso peor para nosotros. Os estáis convirtiendo en nuestro peor
enemigo".
Son las palabras del presidente de la división publicitaria del grupo periodístico francés 'Le Figaro', pronunciadas hace unos días ante uno de los
responsables de 'Google News', el cual tuvo que viajar de manera urgente a Francia para
intentar calmar los ánimos de los editores franceses.
De todos es sabida la postura de muchos periódicos con versión online de todo el mundo, los cuales son bastante recelosos de Google, al cual
suelen acusarle frecuentemente de "robarle" sus contenidos para obtener ingresos a través de publicidad. El modelo de hace unos años, en el
que los usuarios accedían directamente al sitio web de su periódico favorito, está cambiando por otro en el que el consumidor consulta información
directamente en un buscador, saltándose las cabeceras y la popularidad conseguida por un determinado medio durante años.
Por ejemplo,
en 2006 en Bélgica se obligó al buscador de
noticias de Google a no incluir noticias de algunos periódicos de este país, al mismo tiempo que la 'Asociación Mundial de Periódicos' comenzaba
a estudiar un sistema para hacer posible "que los editores puedan conseguir remuneración como parte de haber generado los contenidos",
evitando así que "los buscadores se aprovechen de sus contenidos sin permiso o sin una compensación razonable".
Por lo que se desprende de las palabras de este directivo francés, parece que Google había llegado a acuerdos económicos con la prensa gala pero,
tras la compra de DoubleClick en abril de 2007, las tarifas se
están ajustando demasiado, lo que está perjudicando a unos periódicos que se están viendo amenazados tanto por la crisis económica como por la
crisis de los medios en papel.
"El precio del CPM ha descendido dramáticamente, y el crecimiento de Internet ha sido secuestrado por las búsquedas, por lo que no seremos capaces
en un futuro de pagar a periodistas profesionales para hacer su trabajo", ha augurado. "No estamos pidiendo piedad, sino un mejor modelo para
compartir los ingresos publicitarios".
Uno de los responsables de varias publicaciones online francesas cree que la razón de esta "agonía" del actual modelo de noticias es que Google
tiene una posición "vergonzosamente dominante" tanto en las búsquedas como en la publicidad. Esto, asegura, permite que Google pueda actuar
como una especie de "recaudador de impuestos" con las noticias, ajustando los precios que mejor le conviene.
Esta semana también, la plataforma 'Attibutor' publicaba
unas estadísticas que afirmaban
que los servidores de publicidad de Google (DoubleClick y AdSense) tienen casi el 60% de la cuota de mercado de todo el mundo. Por ello, no
es de extrañar que aumenten las sospechas de que Google esté 'ajustando' las tarifas para que los generadores de contenidos reciban menos
ingresos económicos, y que las autoridades comiencen
a mirar con lupa los pasos de la compañía en el mundo
de la publicidad.
Y no son los editores franceses los únicos que empiezan a criticar los pocos ingresos que se están comenzando a obtener participando en los
programas publicitarios de Google. Este fin de semana se ha conocido que 'Warner Music' va a comenzar a eliminar los vídeos
musicales que tenía alojados en YouTube debido a los bajos ingresos que obtienen de ellos a través de los
anuncios dentro de los vídeos.
En este artículo del 'Wall Street Journal' se asegura que dentro de
la industria discográfica es conocida la escasa rentabilidad de la publicidad dentro de los vídeos musicales, y los ejecutivos
de Warner están bastante decepcionados con la experiencia de YouTube.
 Elrohir, el 22 de de 2008 a las 13:15h ( CET), dijo:
 Pues si, la verdad es que incluso yo, en mi nivel chorra, veo como el CPM va cayendo como el tiempo, y cada vez tengo más la sensación que Google me "asigna" lo que tengo que ganar según mis visitas. Ha habido meses que he repetido ingresos, con sólo 1 céntimo de diferencia.
¿Pero qué otra empresa "decente" de publicidad hay?
 Andres, el 22 de de 2008 a las 21:37h ( CET), dijo:
Soy de Argentina y con varios sitios he experimentado lo mismo que los franceses. Debemos aprender que un monopolio es justamente eso: "un monopolio", se venefician a si mismo y seguir dandole más poder a un monopolio deriva en una sola cosa: manejo del mercado a su antojo.
 Eduardo, el 22 de de 2008 a las 22:07h ( CET), dijo:
El problema es que las campañas de CPM tampoco son rentables para la mayoría de los anunciantes por lo que los precios deberán bajar más o mejorar los formatos publicitarios para conseguir mayor impacto y click through.
 Pedro, el 26 de de 2008 a las 17:30h ( CET), dijo:
Lo que encantaría a todos los periódicos es que Google les pagase "bien" por aparecer en Google News aunque, en muchos casos, lo que aparecen son noticias de agencia que podemos encontrar en cualquier lado.
¿Qué diríamos si Google decidiese quitar a esos periódicos de los resultados de su motor de búsqueda?
Mi CPM lleva bajando también desde hace unos meses. ¿Google ajusta demasiado? ¿Los anunciantes se gastan menos por la crisis?
Si Google/DoubleClick es un "monopolio" la culpa es de la competencia, o de la no-competencia.
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