Información patrocinada, mucho más efectiva que los anuncios contextuales
El principal éxito de Google fue lanzar a finales de los años 90 el mejor buscador de enlaces web creado hasta la fecha. Y el principal éxito económico fue, en octubre de 2002, colocar 'enlaces patrocinados' junto a los resultados de ese buscador de enlaces. Links de similar apariencia que el resto de los links que aparecían en los resultados, y además de la misma temática que la búsqueda realizada por el usuario. Fue tal la popularidad del recién creado sistema AdWords, que Google aprovechó la amplia cartera de clientes para lanzar en junio de 2003 el sistema AdSense, y que de esta manera los anunciantes pudiesen colocar su publicidad junto a los contenidos web de terceros.
De esta manera, el sistema publicitario de Google se ha dividido en dos:
:: información patrocinada: los enlaces patrocinados del buscador web, GeoAds (puntos patrocinados en 'Google Maps', enlaces patrocinados junto al resto de enlaces que aparecen en los resultados de 'Google Maps', eventos patrocinados en 'Google Calendar', ...
:: anuncios contextuales dentro de los contenidos: anuncios AdSense en sitios web afiliados, anuncios junto a los correos de nuestra cuenta de Gmail, anuncios en los vídeos de YouTube, ...
Sin embargo, como os hemos comentado en alguna ocasión, esta última modalidad de publicidad obtiene menor atención por parte de los usuarios, y muchos de ellos ya son 'inmunes' a la presencia por ejemplo de anuncios AdSense dentro de una página web. Parece que los consumidores buscan principalmente información, y hacen todo lo posible por evitar todo aquello que tenga apariencia de anuncio publicitario. La información patrocinada parece que es más efectiva:
:: tiene la misma apariencia que el resto de la información,
:: está más segmentada (Google dispone de una búsqueda de 1-4 palabras, frente a los cientos de palabras de un texto)
:: se encuentra dentro de los servicios propios de Google, con lo que el usuario estará probablemente registrado y segmentado (localización geográfica, búsquedas previas realizadas, comportamiento ante las herramientas de Google, ...)
Por ello, y debido a que los ingresos por los anuncios dentro de los vídeos de YouTube no son lo numerosos que Google preveía, se han lanzado esta semana los vídeos patrocinados en los resultados de YouTube. De esta manera, un anunciante podrá insertar, dentro de las búsquedas del servicio de vídeos, un vídeo que quiera promocionar a cambio de una determinada cantidad económica. Así por ejemplo, podemos crear un vídeo promocional de nuestro hotel en Bilbao, y cuando alguien busque cualquier vídeo con la palabra 'bilbao' en YouTube, aparecerá nuestro vídeo destacado con el mismo formato que el resto de vídeos de los resultados, y sin la apariencia de publicidad que tienen los 'enlaces patrocinados' de la columna derecha.
Al igual que el sistema de compra de palabras clave en los resultados del buscador web, el anunciante podrá adquirir estos keywords en un sistema de pujas, pudiendo además diseñar su propio anuncio (captura del vídeo más tres líneas de texto). El resultado del vídeo patrocinado dentro las búsquedas sería muy similar al que os mostramos en esta recreación.
Al igual que ha ocurrido con YouTube, en otras herramientas de Google cabe la posibilidad de insertar información patrocinada junto al resto de la información suministrada. Por ejemplo, podríamos ver posts (o feeds patrocinados) dentro de posts que leemos en 'Google Reader'. O, en caso de que sea lanzado, personas patrocinadas (artistas, empresarios que quieran promocionarse) dentro de las personas que conozcamos dentro del esperado 'News Feed' social de Google.
 Yomero, el 17 de diciembre de 2008 a las 04:37h ( CET), dijo:
 Eso se llama engañar a los usuarios, me parece muy mal que se esten haciendo ese tipo de anuncios. las personas les dan click porque piensan que es la informacion que ellos buscan y les salen con que son anuncios. eso esta muy mal, parece que el hambre de dinero de google no tiene quien la pare.
 Ibersystem, el 17 de diciembre de 2008 a las 10:32h ( CET), dijo:
Todo lo que dan gratis a Internet lo pagan con donaciones de usuarios con tu opinión, ¿verdad?
(a veces veo trolls)
 Yomero, el 18 de diciembre de 2008 a las 04:46h ( CET), dijo:
A Ibersyste: "todo lo que dan gratis a internet" eso me suena como que alabas a google, solo te falto decir sobre los beneficios que da google al mundo. No soy anti-google simplemente soy objetivo, tienen muchos productos excelentes e innovan constantemente sin embargo, disculpame pero en primer lugar no dan las cosas gratis, ellos reciben una muy importante suma por publicidad que aunque no quieras veas o le des click tu, millones de otras personas si lo hacen y han hecho a google multimillonari.
En segundo lugar, siendo objetivos, no solo se trate de google sino de cualquier empresa, periodico, canal de television, blog, programa de radio, el que confundan y mezclen la información con publicidad es un engaño a los usuarios que creen que van a ver, leer, clickear, o escuchar en lo que estan buscando realmente. No estoy en contra de la publicidad pero si es en un sitio web que la diferencíen del resto del contenido.
 Tora11, el 18 de diciembre de 2008 a las 09:16h ( CET), dijo:
A mi no me parece mal que haya publicidad en las páginas de Google. Los anuncios patrocinados en el buscador son muy útiles para muchos usuarios. Os voy a poner un ejemplo: imaginad que una persona quiere comprar proteinas online. Para ello entra en www.google.es y hace una busqueda con la palabra "proteina". Como resultado a esta busqueda se mostrarán páginas que contengan información con la palabra buscada... Wikipedia y demás... pero el usuario quiere comprar proteinas online...no quiere saber que es una proteina...el quiere comprarla ... y justamente los anuncios que aparecerán a la derecha satisfarán al usuario, puesto que pertenecen a empresas que venden proteinas online. Un saludo
Tora11, el 18 de diciembre de 2008 a las 09:27h ( CET), dijo:
Por otro lado, no creo que los videos patrocinados en You Tube que se citan en el texto de arriba sean relevantes para el usuario. Y en este sentido NO estoy de acuerdo en su uso, puesto que aportan poco o nada al usuario... No creo que el usuario que entra en You Tube esté buscando un hotel donde hospedarse en "bilbao"... si lo estuviera haciendo buscaria en un buscador como Google o Yahoo... o tal vez entre anuncios de Adsense... en una página relacionada con Bilbao... pero no en You Tube... me parece una idea poco adecuada... que pensais vosotros??
 Javier L.P., el 18 de diciembre de 2008 a las 11:14h ( CET), dijo:
Compruebo que el dominio http://www.enlacespatrocinados.com está a la venta!!
 ObeIix, el 20 de diciembre de 2008 a las 22:24h ( CET), dijo:
¿Más efectivos? seguro que sí.
Pero creo que google no lo ha meditado profundamente... todos confíamos en google
sus resultados se ajustan lo máximo posible, ¿ qué pasará cuando después de varias búsquedas, nos hartemos de pinchar en resultados falsos???
Pues que la confianza en google se verá mermada, y siendo un poco fatalistas, será el principio del reinado.
Tora11, el 24 de diciembre de 2008 a las 13:15h ( CET), dijo:
A "Javier L.P."... no entiendo lo del dominio....no comprendo que te puede aportar un dominio así... yo no entaría...y si lo hiciese sería unicamente para informarme sobre el tema... cuando lo hayas registrado ya me dirás que haces con el... saludos
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