Guía 'SEO' de Google: sin superar el límite entre lo que le conviene al buscador y lo que le conviene a los webmasters
"El competidor más duro de Google no es Yahoo! ni Microsoft, sino el propio Google". Con esta frase, el primer Director de Google España resumía hace unos años el hecho evidente de que muchos webmasters comenzaban a intentar 'manipular' los resultados del buscador web (la joya de la corona de la compañía) para conseguir que sus páginas web apareciesen en las primeras posiciones de los resultados, a pesar de que su calidad dejara mucho que desear, y con el consiguiente perjuicio para el usuario y para la reputación de Google.
Google intenta que el funcionamiento del algoritmo de asignación de relevancia sea lo más automatizado posible (aunque en muchas ocasiones los ingenieros deben aportar soluciones 'ad-hoc' para algunas búsquedas), y los parámetros que hacen que una determinada página sea más relevante para una determinada búsqueda son cada vez más evidentes para los webmasters, que poco a poco van descubriendo muchos trucos para abusar del alto grado de automatización del algoritmo. No obstante, estos parámetros de relevancia (títulos concisos y diferentes en cada página, consecución de enlaces, etc.) también son útiles para Google en su objetivo de construir un buscador web que ofrezca resultados útiles y, por lo tanto, debe compartir con los webmaters algunos de estos 'ingredientes' del algoritmo.
En esta barra os mostramos los niveles en los que pueden estar nuestros sitios web, desde ser invisibles y no aparecer en Google porque no son en absoluto rastreables por el robot de Google hasta que hayan sido penalizados por el buscador porque hemos intentado abusar de la automatización de los recuento de parámetros de su algoritmo (texto oculto, páginas duplicadas, ...).
Entre ambas situaciones (no deseadas ni por Google ni por los webmasters) están los escenarios ideales tanto para el buscador como para los responsables de los sitios web. Sin embargo, esos dos escenarios no coinciden. Google quiere que nos quedemos ligeramente a la derecha de la indexación: buenos títulos que ayuden a su algoritmo, buena estructura de enlaces para ayudar a su robot a navegar por las páginas de un sitio, algunos pocos 'meta tags'. Ese el escenario en el que todas las páginas pueden ser indexadas por Google de una manera neutral, para posteriormente aplicar su algoritmo para obtener la relevancia de cada una de ellas.
Pero los webmasters quieren destacar unos sobre otros, y es ahí donde aparece el concepto del 'SEO' (Search Engine Optimizer), una técnica que no solamente hace que tus páginas web sean visibles, sino que aparezcan en las primeras posiciones a costa de que otras aparezcan peor situadas. Y, como sucede en otros aspectos de la vida, Google no consigue hacer justicia, y muchos profesionales SEO saben que algunas prácticas hacen que las páginas web aparezcan en mejores posiciones a pesar de que, objetivamente para muchos, no merezcan ese privilegio.
Google acaba de presentar esta semana un documento (fichero PDF) titulado "Search Engine Optimization Starter Guide". Como os hemos comentado muchas veces, y como remarca muy acertadamente Lino Uruñuela en su post "¿Por qué llamarlo SEO cuando es indexabilidad?", Google de nuevo pretende que los webmasters les facilitemos su trabajo de indexar páginas web, y ayudarles a extraer información que sus automatismos no consiguen (recordamos por ejemplo la determinación de la posición geográfica), pero sin irse muy a la derecha de la barra puesto que esto restaría credibilidad a su buscador web.
El límite entre la indexabilidad y la optimización es el límite entre los contenidos (diseño HTML, keywords, servidor) y la promoción. Así por ejemplo, en la citada guía no se habla de cómo conseguir enlaces, un aspecto fundamental si queremos obtener un buen posicionamiento y que todo SEO debe dominar, y que si duda es el actual talón de Aquiles del buscador web de Google. Como hemos escrito varias veces ("Ciudado que pasa el Googlebot a penalizar la venta de enlaces", "Matt Cutts deja las cosas bien claras sobre la venta de enlaces"), la venta de enlaces es una técnica ampliamente utilizada hoy en día para obtener un mejor posicionamiento, Google no está consiguiendo detectarlo y penalizarlo adecuadamente y, de hecho, muchos populares blogs y diarios online venden mensualmente links a empresas de viajes online, seguros, hosting web o alquiler de coches por jugosas cantidades de dinero.
Y, como siempre (para intentar aún más que le hagamos un trabajo que su sistema de indexación no es capaz de realizar), en el citado documento se insiste en que los responsables de sitios web utilicemos las diversas herramientas que Google ha creado para facilitar la comunicación webmaster-buscador (robots.txt, Google Sitemaps), perpetuando de esta manera la dependencia de los webmasters de aparecer en el principal buscador y de Google para que le facilitemos su tarea de rastreo e indexación.
Si quieres más consejos sobre posicionamiento provenientes de Google (aunque, eso sí, sin irnos muy a la derecha de la barra), podéis leer los posts:
:: Recopilación de trucos de posicionamiento de Matt Cutts
:: Consejos SEO-Posicionamiento para blogs de la mano de Matt Cutts
Gracias a Javi García por enviarnos la noticia.
 Adriel, el 16 de diciembre de 2008 a las 19:02h ( CET), dijo:
 mmm....realmente muy interesante. Gracias por la informacion.
 esanchez, el 17 de diciembre de 2008 a las 18:35h ( CET), dijo:
Vale, ya lo entiendo. Google puede vender enlaces a las empresas (AdWords) pero si lo hace otro está mal y les penaliza por gastar parte de su presupuesto en otro, ¿es así?
 Roberto, el 19 de diciembre de 2008 a las 14:54h ( CET), dijo:
Javi, eres una máquina.
 Mad Dog , el 19 de diciembre de 2008 a las 15:06h ( CET), dijo:
El primer director de terra fue -------
El ultimo director de terra fue ......
 fiorella, el 26 de enero de 2009 a las 23:13h ( CET), dijo:
gran aporte
posicionamiento web
 Quabox, el 18 de enero de 2010 a las 7:16h ( CET), dijo:
Buenos consejos para no pecar al querer posicionar nuestra página en Google
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