Google Ad Manager: gestiona tu inventario de publicidad
Google quiere dar un empujón a la publicidad dentro de la red de contenidos de los webmasters afiliados a AdSense, el lugar (aparte de los enlaces patrocinados) donde los anunciantes de AdWords pueden insertar sus anuncios.
En muchas ocasiones (ver post "¿Merece la pena crear una campaña de AdWords en la 'Red de Contenidos'?") estos anunciantes ven cómo sus campañas en estos sitios web de terceros no tienen la misma eficacia que las campañas de enlaces patrocinados en los resultados del buscador. De hecho, los precios que se pagan en la red de contenidos son menores y, tal y como se puede ver en esta tabla, el crecimiento de los ingresos por AdSense está desacelarándose a un ritmo mucho mayor que el de los enlaces patrocinados.
Para mejorar el servicio de AdSense, e intentar conseguir que los webmasters gestionen mejor los espacios de publicidad que ofrecen y que los anunciantes sepan qué rendimiento existe en estos espacios, se lanzaron en junio los informes de rendimiento de la ubicación de los anuncios. Y ahora se presenta 'Ad Manager', una herramienta para que los anunciantes puedan administrar mejor, entre otras cosas, su inventario o las 'orientaciones por ubicación'.
Tal y como se puede ver en este 'tour', los webmasters podrán definir su inventario de publicidad escogiendo los espacios de sus páginas web que consideren más oportunos, pero ahora tendrán la oportunidad de, a través de un código HTML que les ofrece Google, tener información detallada de estos espacios: impresiones en un determinado periodo de fechas, impresiones por país, etc.
Estos datos son de extrema utilidad para los anunciantes, los cuales siempre están buscando segmentar al máximo su publicidad para mostrar el anuncio adecuado a la persona adecuado, por lo que esta nueva herramienta será sin duda bienvenida tanto por los anunciantes como por los webmasters, los cuales podrán vender mejor sus espacios publicitarios y vender los anuncios a un precio mayor que el actual.
Pero, si eres webmaster y utilizas 'Google Ad Manager', no solamente podrás ofrecer estos datos a los anunciantes de AdWords, sino que estos informes los podrás ofrecer también a los anunciantes de cualquier otro sistema publicitario, si consideramos que éste nos ofrece más dinero que utilizando AdSense. En tus manos quedará gestionar tu sistema de publicación de páginas web para mostrar en cada momento el anuncio más favorable.
El anuncio de 'Google Ad Manager' coincide con el del cierre de la adquisición de DoubleClick tras la aprobación, por parte de la Unión Europea, de esta operación. DoubleClick podrá seguir ofreciendo sus productos (plataformas de gestión e inserción de publicidad online, sobre todo gráfica) a grandes editores y grandes agencias a los cuales cobra por el servicio, mientras que con el nuevo 'Ad Manager' los webmasters podrán realizar labores parecidas completamente gratis.
Por ahora, el acceso a 'Ad Manager' está restringido a webmasters con invitación (puedes pedir una en este enlace).
Para completar este impulso de Google a la publicidad en la red de contenidos mediante nuevas herramientas, los anunciantes de AdWords están recibiendo un email animándolos a insertar su publicidad en estos sitios web con incentivos como por ejmplo la existencia de informes detallados del comportamiento de estos anuncios o herramientas para excluir determinadas URLs que consideren inoportunas.
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