Equipo SEO: técnicos, comunicadores, comerciales y márketing
Hace unos días, Sergio Monge publicaba este post en su blog en el que aseguraba, comentando un anuncio de empleo en el que se requería un "responsable técnico web" con conocimientos en SEO, que "son especialmente los comunicadores y los responsables de generar contenidos los que deberían tener conocimientos SEO", y que las labores de posicionamiento en buscadores no son para técnicos informáticos, sino "para profesionales de la comunicación".
Si echamos un vistazo al tutorial de posicionamiento en Google que escribimos, vemos que las tareas que en él se mencionan deben llevarse a cabo por un equipo compuesto de profesionales de varios campos:
Técnicos, para:
- crear páginas dinámicas que permitan optimizar el número de páginas con el mínimo esfuerzo,
- construir URLs 'amigables',
- realizar redirecciones 301 que eviten pérdidas de enlaces,
- saber qué elementos no son reconocidos por el robot de Google y mostrar la información en los que sí,
- crear cabeceras 503 en las caídas del servidor,
- ...
Comunicadores, para:
- escribir buenos contenidos que sean realmente útiles al usuario (no hay que olvidar que Google es un buscador de información y la información es la estrella),
- saber elegir las palabras claves con mayor eficacia (tanto de tráfico como de ingresos económicos),
- ...
Comerciales y relaciones públicas, para:
- conseguir enlaces, mediante labores idénticas a las de los comerciales de otros sectores, pero obteniendo links en lugar de ventas, y pidiendo enlaces desde en agregadores (Digg o Meneame) hasta en reuniones físicas de networking, y utilizando desde el email hasta el teléfono o la visita,
- realizar seguimientos de peticiones de links, sin perder de vista aquellos sitios que más nos convienen,
- decidir si sobrepasar la línea y obtener enlaces previo pago,
- ...
Márketing y creativos, para:
- crear ingeniosas campañas que permitan conseguir cientos de links a través del linkbaiting,
- analizar los resultados de la estrategia SEO mediante el estudio de los datos de visitas y tráfico web,
- ...
Sin embargo, es cierto que en las ofertas de empleo de responsables SEO para sitios web, se valoran principalmente los perfiles principalmente técnicos. Por ejemplo, en esta o esta para sendos puestos en Barcelona y Madrid se requiere exclusivamente un perfil técnico, siendo también necesario disponer de experiencia utilizando 'Google Analytics'.
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