Que no se mueva nadie: las plataformas son libres pero la información (y la publicidad) lo controlo yo
Google es una de las
empresas más valiosas del mundo y es debido a que el 99% de los ingresos provienen de la publicidad en
Internet (4.231 millones de dólares en tan
solo tres meses), un campo en el que aún queda mucho por recorrer, y en el que Google está muy bien situado tras
la compra de DoubleClick o sus
programas publicitarios en la TV interactiva.
Google es el rey entre los nuevos negocios cuyo modelo ya no es el de obtener ingresos por licencias de software y
pagos por suscripción a servicios (antiguo modelo en el que Microsoft ha sido el líder) y sí el de la publicidad
online situada dentro de herramientas de búsquedas de información de acceso gratuito.
Pero Google se dio cuenta hace muchos años de un problema: dominaba en el mundo de las herramientas web de
gestión de la información, pero todos sus usuarios accedían a ellas a través de plataformas (dispositivos, software,
redes, protocolos) que se escapaban al control de Google, que podían provocar que los usuarios accediesen a otras
herramientas web y que, en muchos casos, eran propiedad de sus principales competidores.
Uno de los ejemplos más claros es el de Microsoft, el cual ya había comenzado a cambiar su modelo de negocio de
venta de licencias para explorar el de la publicidad online, pero que era el rey en el software que controlan los
dispositivos de acceso a la información. Herramientas como Windows (el Sistema Operativo de PC más popular),
Internet Explorer (el navegador web más utilizado) o Windows Mobile (el Sistema Operativo Móvil más instalado en
las PDAs) estaban haciendo que muchos usuarios utilizasen por ejemplo Hotmail como gestor de correo, el MSN Messenger
como Mensajería Instantánea o 'live.com' como buscador web. Microsoft intentaba ir desde el dispositivo hacia Internet,
y Google hacía el camino inverso desde Internet hacia el dispositivo.
Por eso, en el año 2003 Google decidió, por una parte, lanzar software que consiguiese ser muy popular y garantizar
así que, de alguna manera, los usuarios pudiesen seguir accediendo a sus servicios. Así nacieron por ejemplo la
desparecida 'Google Deskbar' o la adquisición de
Keyhole.
Y, por otra parte, Google también decidió apostar por la promoción del software libre y nació el romance entre
la compañía y la Comunidad Open Source:
conferencia de Ubuntu en la sede central
de la compañía, acuerdos económicos
con Mozilla,
el famoso 'Summer of Code' para
financiar proyectos libres,
líderes de proyectos que trabajan
en Google,
alojamiento de proyectos
de software,
aportación de código a Wine,
colaboración con MySQL,
donación a Samba,
premios 'Open Source', ... Los proyectos
libres necesitan de Google para poder seguir creciendo de forma coordinada, y Google los necesita para
acabar con la supremacía de -sobre todo- Microsoft dentro del software de acceso a la información. Google no quiere
que sean suyos porque no necesita el dinero de las licencias, lo que quiere es que nadie sea el dueño de esa puerta
de acceso y, si puede, ser él mismo el que lidere el desarrollo de ese software libre.
Eso es lo que ha hecho hace unas horas con la presentación de Android,
la plataforma "completa, abierta y libre para dispositivos móviles" con la que, de la mano de importantísimos nombres
(T-Mobile, HTC, Qualcomm, Motorola, Samsung), intenta que los usuarios puedan tomar el control de sus móviles de la
misma manera que lo están empezando a tomar de los PCs. El negocio del acceso a la información desde los móviles está
comenzando a despegar, y hay mucho dinero en publicidad (Click-To-Call,
publicidad en función de la posición geográfica). Sin embargo, es muy
difícil que se puedan instalar nuevos programas que garanticen el acceso a las herramientas de Google, y Windows Mobile
estaba ganando constantemente cuota de mercado. Por ello, ha liderado el proyecto 'Open Handset Alliance' para
crear una plataforma libre que, aunque no le reporte ingreso económico directo, sí le garantice la libertad de los uusarios
para acceder a las herramientas online.
Si este ha sido su planteamiento con el software, lo mismo está intentando hacer Google con los protocolos. Así, en el año
2005, tras la popularización de las comunicaciones VoIP sobre todo con Skype, lanzó la herramienta
'Google Talk' y con ella
un protocolo abierto de comunicaciones. El objetivo de nuevo: evitar
que la competencia se hiciese con el control de este mercado en el que hay amplias posibilidades publicitarias. Los
desarrolladores, atraidos por las posibilidades de los estándares abiertos, han comenzado a utilizar los protocolos
propuestos por 'Google Talk' para crear sus aplicaciones en el campo de las comunicaciones.
Solamente quedaría saber si Google también tiene planeado hacer lo mismo en otros dos campos en los que tampoco
debe perder el control del acceso a la información: el de las redes y el de los dispositivos. En el primero, ya ha
anunciado su intención de
pujar por las licencias WiFi en EEUU y
de que estas redes sean completamente abiertas. Además,
se rumorea una red mundial de fibra óptica y la construcción de
un cable submarino propio. Todo por
conseguir una verdadera neutralidad en
Internet ante las amenazas de las grandes telcos, con algunas de las cuales ha llegado al acuerdo de impulsar
Android.
En el segundo de los campos, el de los dispositivos, Google está todavía muy verde y le quedaría muchos años de
experiencia para poder diseñar, fabricar y distribuir su propio hardware. No obstante, hay que recordar que
ha mostrado su intención de
"fabricar productos de hardware en serie"
y que, desde agosto de 2006, el Director General de Google es miembro del
Consejo de Administración de Apple,
líder en la fabricación de dispositivos de acceso a la información.
Publicado el 06 de noviembre de 2007 | Categoría: negocios
 Luis Silva, el 30 de marzo de 2008 a las 23:39h ( CET), dijo:
 Me encanta mantenerme informado sobre el mundo de Google. Gracias por tus artículos. Creo que nosotros los usuarios desarrolladores tenemos un rol muy importante en el desarrollo de internet haciendo que nuestros productos permitan al usuario final escoger libremente los servicios que desee usar y asi conseguir que el poder de las grander empresas de internet esté regida por lo que manda el mercado y no por sus propios intereses.
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