¿Se puede crear una 'revolución' contra Google simplemente utilizando publicidad?
Cuenta Jimmy Wales, el fundador de la Wikipedia y la persona que lidera el proyecto de lanzar un
"buscador de código abierto,
transparente y colaborativo", que ayer vió en el metro de Londres
este anuncio en las paredes del vagón
con el lema "Stop the online information monopoly" ("Detén el monopolio de la información online"), y la URL
'information-revolution.org'.
El sitio web se trata de una campaña publicitaria del buscador 'ask.com' para intentar recordar a los usuarios de
Reino Unido que aún siguen existitendo en el mundo de la búsquedas en Internet. Para ello, utiliza
frases como "no sigas a la manada, siempre estás buscando algo mejor", "desafortunadamante, la mayoría de la gente
ha dejado de buscar una mejor búsqueda" o un grito de "revolución de la información ahora", y se acompaña de una estética
'undeground'.
Google no se cita en ningún momento aunque, como aseguraba
Danny Sullivan hace unos días, si buscabas 'google' en 'ask.com' aparecía sobre la página de resultados
este banner animando a los usuarios a unirse
a este movimiento "pro-libertad de información".
Si Jimmy Wales (o cualquier otro) quiere desbancar a Google, o al menos hacerle un poco de sombra dentro del mundo
de las búsquedas en Internet, ¿debe centrarse en la publicidad o en el llamamiento a una revolución de los usuarios
contra el monopolio? O, quizá, la clave se encuentre en repetir los pasos que Google dio para convertirse en el número 1
a pesar del poder que en su día tuvo Yahoo!:
:: crear un servicio que realmente funciona, centrándose en lo que el usuario demanda.
:: aprovecharse de esta nueva sociedad de recomendaciones
de confianza para, gracias al 'boca-oreja', conseguir que los usuarios hablasen bien de la herramienta. En Internet
no es complicado (si tu producto funciona) hacer mucho ruido con poco dinero, simplemente dejando que los demás hablen
de ti.
:: aprovechar una percepción por parte del usuario de que el servicio con mayor cuota de mercado
está dejando de centrarse en las búsquedas. Esto ya le ocurrió a Yahoo! a finales de los 90 y principios de esta década.
Publicado el 22 de mayo de 2007 | Categoría: competencia
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