¿Deben crear las cadenas de TV su propio YouTube?
Hace unos días, dos de las más importantes cadenas de TV de EEUU anunciaron
que iban a crear su propio YouTube,
y lanzar un espacio web donde exhibir sus programas de larga duración, películas y vídeos. De esta manera, rechazaban las
ofertas de Google para formar parte de YouTube, en un intento de esta compañía de atraer a los grandes generadores
de contenidos para que éstos insertasen sus vídeos.
Y es que Google está conversando con diversas cadenas de TV para que éstas alimenten el
mercado de vídeos que está creando,
y disponer así de más contenidos para insertar su publididad. Una de estas cadenas con la que está negociando
parece ser la pública española TVE, y Ricardo Galli se pregunta
en su blog por qué una cadena de TV debe aspirar a estar presente en YouTube, y si no sería posible crear su
propio proyecto.
La realidad es que la tecnología que hace posible es relativamente fácil de implementar: varios servidores web en los
que mostrar los ficheros de vídeo convertidos a Flash. Eso es por ejemplo lo que ha hecho la propia 'Antena 3 TV', que
hace unas fechas anunciaba un acuerdo con YouTube,
posteriormente se suspendía 'temporalmente' mientras
lanzaba 'tucanaltv.com' (un sitio web donde se muestran los contenidos de su
programación de TV), y finalmente en su resucitado canal de YouTube se muestran vídeos
como este que incluyen publicidad ajena a Google, lo que
supuestamente no cumple el contrato con YouTube, que prohíbe exhibir
anuncios dentro de los contenidos.
En este post de Barrapunto se enumeraban algunos
de los puntos a favor que una cadena de TV debería tener en cuenta si quiere formar parte de YouTube. Varios de ellos
son fácilmente reproducibles por cualquiera que quiera crear su propio servicio, como el efecto viral de los
contenidos, o el feedback de los usuarios. Pero otros dos son muy díficiles de imitar, como los contratos publicitarios
y la popularidad de la marca.
Y es que Google dispone de una numerosa cartera de anunciantes provenientes de
AdWords que alimentan a su sistema publicitario, el cual automatiza
el proceso de creación, gestión y emisión de los anuncios en miles de sitios web, incluidos los que muestran contenidos
en formato de vídeo. Las grandes cadenas de TV pueden conseguir contratos con los grandes anunciantes, pero gran parte
de la 'larga cola', formada por pequeñas y medianas empresas, se están apuntando a las plataformas como la de Google
a la hora de crear campañas publicitarias en la WWW.
Con respecto a la popularidad de la marca, las cadenas de TV que quieran competir con YouTube (y con muchos otras
herramientas parecidas) van a tener que 'luchar' dentro de la WWW por hacerse con parte de la cuota de mercado que
ya tienen servicios en los que se permite a los usuarios compartir sus propios contenidos (los sitios web diseñados
por las grandes cadenas de TV solamente van a emitir los programas y series creados por ellas mismas), y que están
consiguiendo un increíble éxito. A la 'generación
YouTube' le gusta acceder a contenidos frescos, creados por personas como ellos, o por pequeñas productoras
alejadas de los grandes 'mass media'. Por ello, muchas cadenas de TV,
como la británica BBC, están creando
sus propios canales dentro de YouTube, y aprovechar así la popularidad de ésta para conseguir gratis algo de
audiencia.
Los acuerdos a los que ha llegado por ejemplo la BBC son "no exclusivos", y está permitiendo a esta cadena realizar
otros 'experimentos' fuera de YouTube, como por ejemplo insertar sus contenidos dentro de
Joost, una red de distribución de vídeos a través de la tecnología P2P. Quizá estas
cadenas de TV deberían crear sus propias innovaciones en el mundo de la TV en Internet, sin dejar de lado los servicios
sociales de la WWW (en donde los usuarios comparten sus vídeos) y sin menospreciar la visiabilidad que te ofrece
aparecer dentro de las herramientas de búsqueda de contenidos de Google.
Publicado el 09 de abril de 2007 | Categoría: video
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