Google Website Optimizer, disponible para todos los anunciantes de AdWords
e hace unos meses, Google está intentando que mejore
la calidad de la 'página de destino'
de los anunciantes de AdWords (aquella que los usuarios vemos cuando
hacemos click en un enlace patrocinado o en un anuncio de la red AdSense).
Esta 'página de destino' frecuentemente deja bastante que desear, e incluso en varias ocasiones los usuarios nos
encontramos con páginas plagadas de publicidad sin ninguna utilidad que simplemente nos hacen perder el tiempo, y hacen
que Google genere dos ingresos: uno cuando clickamos la primera vez (por ejemplo, en el enlace patrocinado), y otro
si clickamos de nuevo en la publicidad insertada en la 'página de destino'.
Por ello, además de la modificación del algoritmo que calcula el factor
'Quality Score' que os comentábamos
hace unas semanas, desde ayer todos los
anunciantes de AdWords van a poder darse de alta, completamente gratis, en
'Google Website Optimizer', un programa
que permite a los webmasters optimizar esta 'página de destino' ('landing page').
Como informábamos en octubre cuando
se supo de la existencia de este nuevo servicio, los webmasters recibirán un código script para que sea insertado dentro
de esta 'página de destino', y con él se puedan modificar aleatoriamente sus diferentes elementos (textos, imágenes)
cada vez que un usuario la visite. Este código script se conectará con los servidores de Google, y de esta manera
se recogerán los datos del comportamiento de estos visitantes y el grado de conversiones realizadas (por ejemplo, ventas)
con cada diseño. Con cada 'experimento', Google ofrecerá un completo informe (ver
ejemplo) que detallará
los índices de conversión obtenidos con cada combinación de elementos.
Si quieres participar, simplemente debes pedirlo en
este formulario. Tienes más información en
esta nota de prensa, donde se adelanta
además que se ha presentado también la figura del 'Google
Website Optimizer', un programa de 'partners oficiales' que Google recomienda utilizar para obtener ayuda con esta
nueva herramienta.
Casualidad o no, este lanzamiento coincide en el tiempo con la presentación del
nuevo sistema publicitario de Yahoo!,
que también inclirá, dentro del algoritmo que establece la importancia de un anuncio, la calidad de éste.
Publicado el 05 de abril de 2007 | Categoría: publicidad
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