Google confirma las pruebas de anuncios en la TV convencional
El mes pasado os contábamos que Google podría estar en negociaciones con uno de los principales proveedores de TV por satélite de EEUU para insertar publicidad de la cartera de anunciantes de AdWords dentro de los contenidos, y ayer se hizo pública esta nota de prensa en la que Google anuncia que, efectivamente, va a introducirse en el mundo de los anuncios de la TV 'convencional'.
Google está realizando en EEUU pruebas para que los anunciantes puedan acudir a una puja electrónica a través de los formularios de AdWords, en la que se pueda elegir: para qué sector de población se muestra la publicidad, para qué momento del día, o para qué cadena de TV (muy similar al sistema de 'Google Audio Ads'). El anunciante pagará por volumen de anuncios mostrados (CPM, coste por mil impresiones), debido a la falta de interacción entre el anuncio y el espectador, que impide cobrar por una determinada acción.
Se asegura que los avances en la tecnología de los dispositivos 'set-top-box' están consiguiendo que se pueda no solamente proporcionar contenidos 'a medida', sino también tener acceso a mayor cantidad y calidad de datos del comportamiento de los usuarios frente a la TV. Esto es lo que utiliza Google para poner en contacto a sus anunciantes de AdWords con los espectadores de EchoStar y Astound Cable, por ahora las dos cadenas que están realizando pruebas para insertar este tipo de publicidad. Google inserta, a través del 'set-top-box', el anuncio proveniente de su plataforma publicitaria, y además puede acceder a datos agregados del número de veces que es visualizado, lo que le servirá para facturar a su cliente.
Hace poco más de un año, os contábamos que Google estaba contratando a profesionales relacionados con la creación de nuevos servicios enfocados en la 'televisión IP', basados en las tecnologías de búsquedas y publicidad creadas por la compañía. Y es que muchos de estos 'set-top-box' permiten, además, realizar búsquedas de programación seleccionando palabras, lo que permitiría segmentar aún más los anuncios insertados.
Podéis echar un vistazo al post "Google quiere dominar el mundo de la publicidad".
Gracias a Mateo por enviarnos la noticia.
Publicado el 03 de abril de 2007 | Categoría: video
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