Nuevo sistema publicitario de Yahoo! hace que suban sus acciones un 7% en Bolsa
Ayer se hicieron públicos los resultados
financieros de Yahoo!, en los que se conocía que los beneficios de esta empresa han descendido un 60% durante el
último trimestre de 2006, a pesar de que los ingresos habían aumentado un 22%.
Sin embargo, durante la jornada de hoy el valor de sus acciones ha aumentado
un 7.34%, debido al anuncio de que el 'Proyecto Panamá', el nuevo
sistema de clasificiación de la publicidad que pretende hacer frente a
'Google AdWords', será lanzado el próximo 5 de febrero.
En esta nota de prensa y
este gráfico se explica que el nuevo
sistema tendrá en cuenta (a la hora de clasificar los anuncios dentro de las páginas de resultados del buscador web),
además del precio ofrecido por el anunciante en las pujas, la calidad del anuncio, determinada
esta mediante el porcentaje de clicks que hacen sobre él los usuarios y otros factores internos de Yahoo!. Esto,
se asegura, mejorará la experiencia de los usuarios (aumentando la eficacia de la publicidad) y reducirá los
gastos de los anunciantes.
Este mismo procedimiento de añadir más factores diferentes del precio al método de clasificación de los anuncios,
lo lleva utilizando 'Google AdWords' desde hace varios años. Al principio solamente se tenía en cuenta el porcentaje
de clicks, y en junio de 2005 se incluyó lo que se denominó
'Quality Score'. Además, desde
hace unas semanas las páginas de destino de los anuncios también son
tenidas en cuenta a la hora de calcular
este 'factor de calidad'.
Mientras Yahoo! pretende integrar este nuevo sistema en los anuncios mostrados en las páginas de resultados del buscador
web, Google pretende implementarlo también en la publicidad
insertada en la red de sitios web afiliados a AdSense. Casualmente,
este programa publicitario impide desde hace
unos días situar anuncios que se parezcan a los suyos, como los de
'Yahoo! YPN'.
Publicado el 24 de enero de 2007 | Categoría: yahoo
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