¿Ha dejado de ser AdWords un soporte publicitario atractivo para muchas pequeñas y medianas empresas?
El sistema publicitario AdWords nació en octubre
del año 2000 con el objetivo de comenzar a obtener ingresos insertando "enlaces patrocinados" en la página de
resultados de Google, y el pasado año 2006 supuso para la compañía unos ingresos de casi 7.000 millones de dólares.
Como ha sido habitual en la historia de Google, fue el 'boca a boca' entre los responsables de sitios web
el que comenzó a popularizar este programa de anuncios: por no mucho dinero (además, se pagaba por click), podíamos
contactar con aquellos usuarios que estaban interesados en un determinado producto, determinado este interés en
función de las palabras de una determinada búsqueda.
De esta manera, muchas pequeñas y medianas empresas pudieron realizar campañas publicitarias sin llevar a cabo
grandes inversiones, y fueron consiguiendo contactar con miles de usuarios al margen de los anuncios 'clásicos' en
medios convencionales, en los que seguían apostando las grandes firmas. Sin embargo, para mala suerte de estas pequeñas
empresas que han estado desde el principio (y para fortuna de Google), cada vez más responsables de sitios web (también
los de los grandes anunciantes) han comenzado a conocer AdWords, y se han comenzado a disparar los precios de las
palabras a 'comprar'.
En este artículo de 'Business Week' se
asegura que el precio medio de los clicks en AdWords subió, durante el tercer trimestre de 2006, un 31% con respecto
al mismo periodo del año anterior. Por ello, muchas pequeñas y medianas empresas que tenían negocios online están
viendo cómo la compra de palabras en los resultados de Google ha dejado de tener el atractivo de hace unos años tras
la llegada de los 'peces grandes'.
Por ello, muchas de ellas están ya investigando soportes alternativos, como blogs o sitios web de nicho (en mayo
os hablábamos del nacimiento de redes
de blogs para comercializar publicidad). Incluso, se asegura, muchos de estos anunciantes se están planteando
'volver' a contratar anuncios en los soportes clásicos, como spots de radio o páginas de prensa-papel (en los cuales
también Google va a ofrecer la posibilidad de insertar publicidad a través de
un programa piloto y de
'Google Audio Ads').
La popularidad de AdWords entre las pequeñas y medianas empresas ha ido creciendo exponencialmente durante los
últimos años, tanto que Google ha dedicado importantes esfuerzos a formar a personas externas a la compañía, para
que se conviertan en expertos SEM que puedan explicar
las cada vez mayores funcionalidades del programa.
Por ello, se creó hace más de dos años el programa "Profesional de la
Publicidad Cualificado de Google", intentando así que el soporte técnico de la compañía no se colapsase con
las cada vez más numerosas dudas de los clientes. Incluso por ejemplo en EEUU Google promueve económicamente que
existan cursos impartidos por personas que han asistido a formación de la compañía. En Europa se dan casos como
los del País Vasco, cuya Administración oferta cursos de AdWords continuamente
([1],
[2],
[3],
[4],
[5],
[6],
[7],
[8],
[9]), y estos acaban
casi siempre al 100% de su capacidad.
Publicado el 17 de enero de 2007 | Categoría: publicidad
Puedes dejar un comentario sobre la noticia del post rellenando y enviando el siguiente formulario. Los campos marcados con asterisco (*) son obligatorios.
|
