Sobre los mercados de vídeos, la publicidad y los hipervídeos
resante futuro el que nos espera con el mundo de los contenidos audiovisuales en Internet y
el mercado que comienza a nacer y en el que toman parte los generadores de los vídeos, los anunciantes, los soportes
(por ahora, webmasters) y un coordinador central.
En agosto, Google nos informaba de
su enfoque, en el que los anunciantes de AdWords podrán crear
anuncios (similares a los tradicionales spots de TV) que se insertarán en los vídeos de 'Google Video y de
YouTube. Estos vídeos podrán visualizarse, además
de en 'video.google.com' y 'youtube.com', en las páginas web afiliadas AdSense.
Los anuncios podrán insertarse más de una vez por vídeo, no durarán más de 30 segundos, y el anunciante pagará por CPM
(coste por cada mil visualizaciones). El dinero pagado se repartirá entre el dueño del vídeo (el que lo ha subido a
los servidores de Google), el webmaster afiliado a AdSense, y Google (que cobrará una comisión).
Ahora conocemos que
la compañía ha contrado a Michael Steib, el hasta ahora máximo responsable de NBBC, la división del grupo audiovisual
estadounidense NBC destinado a estos nuevos mercados de contenidos audiovisuales. Como se puede comprobar en
este gráfico, el enfoque de la NBC es similar al de Google: se invita
a los generadores de contenidos a tomar parte en un sistema que consigue unirlos con los anunciantes con la promesa
de obtener ingresos económicos con el visionado de los vídeos.
Y otro enfoque interesante es el que ofrece la empresa de publicidad AdBrite con su producto
'InVideo' (en fase de pruebas), que permite obtener dinero
mediante los vídeos que creemos mediante un reproductor Flash de vídeos, dentro del cual los
generadores de contenidos pueden difundir sus creaciones en diferentes páginas web. Es
parecido a lo propuesto por Google (los vídeos se pueden insertar en multiples sitios, el
dinero de los anunciantes se reparte), pero la novedad de este sistema es que, al
contrario que el de YouTube, se inserta un botón con el logotipo del autor del vídeo que
lleva a los visitantes a su sitio web.
Además, el usuario puede ver cada cierto tiempo un
nuevo formato de publicidad, menos intrusiva y parecida a los famosos anuncios de texto
(ver captura),
y que es diferente a los spots planteados por Google. Sin embargo, como
comenta
Michael Arrington, AdBrite no proporciona servicio de alojamiento para el vídeo (uno
de los principales inconvenientes de la generación de este tipo de contenidos), y tenemos
que utilizar alguno externo.
Productos como este de AdBrite pueden surgir gracias al importante desarrollo de las
tecnologías asociadas a los vídeos en Internet, sobre todo últimamente ligadas a Adobe
Flash. Uno de los objetivos de todo lo que se está creando es sobre todo la interactividad
entre el usuario y el vídeo, una de las grandes carencias que hasta ahora existían, y que
estaban disponibles en las páginas web, sobre todo a la hora de gestionar la publicidad.
Hace unos meses, Bernardo Hernández (Director de Márketing de Google España)
comentaba en su blog
el nacimiento de los 'hipervídeos', vídeos que permiten enlazarse con otros contenidos
de Internet (por ejemplo, el sitio web del anunciante), y alrededor de los cuales se
están creando cosas muy interesantes, como
Linkubator, muchas de las cuales
utilizan la popular herramienta FFmpeg para
tratar los vídeos en formato Flash.
Publicado el 06 de enero de 2007 | Categoría: video
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