Titulares aburridos especialmente diseñados para Google
Como en ningún otro momento de la historia los medios de comunicación
han tenido la oportunidad de llegar a tantos millones de personas con tanta facilidad como
en esta época de acceso a Internet. Una de las puertas de acceso para intentar conectar
con lectores a los cuales hace años hubiera sido imposible llegar es la de los buscadores.
Sin embargo, los buscadores más populares, en los cuales se ponen en contacto miles de
millones de usuarios con los medios de comunicación, utilizan una tecnología tan 'poco
desarrollada' como la de que las palabras que el usuario busca estén contenidas, y de
forma destacada, en los documentos con la información.
Mientras se desarrollan otras tecnologías
de búsqueda más 'inteligentes' que sean capaces de procesar el lenguaje natural,
muchos medios que quieran conseguir llegar a mayor número
de lectores a través de buscadores saben que tienen que ser esclavos de las técnicas de
posicionamiento (palabras claves
en los títulos, repetición de términos, ...), que provocan textos aburridos en detrimento de estilos de redacción más
frescos.
En este interesante
artículo del prestigioso 'New York Times' se describen algunas de las consecuencias que
está teniendo esta necesidad en la redacciones de algunos diarios, que ha llevado incluso
a redactar un titular distinto para la edición en papel y otro para el sitio web, el cual
debe ser rastreado e indexado por los robots de los buscadores.
Enrique Dans opina
que escribir para beneficiar a un algoritmo y olvidarse de que lo haces para personas humanas
"es un pecado mortal". No le falta razón en que hay que pensar más en los lectores y
menos en los buscadores, que hay muchas maneras de darse a conocer (y que debemos explorar si queremos diferenciarnos), y que hay que exigir a
estas herramientas de búsqueda que desarrollen una tecnología más inteligente, pero mientras
tanto son muchos los medios que deben aprovechar la ocasión para conseguir conectar
con las visitas
paracaidista.
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