AdSense: ¿Ganan menos los webmasters con 'Smart Pricing'?
año, el sistema publicitario
'Google AdWords' introdujo
'Smart Pricing' un sistema inteligente de establecimiento de precios que permite
a los anunciantes que quieren insertar su publicidad en la red de webmasters
de AdSense ajustar el
precio de los clicks.
En esta
página web se asegura que la introducción de este sistema se realizó para mejorar
la eficacia de las campañas publicitarias en la red de contenidos (AdSense), cuyos ratios
de retorno de la inversión eran peores que los de las campañas de enlaces patrocinados
en los resultados del buscador de Google.
La tecnología 'Smart Pricing', se afirma, detecta que los clicks de una cierta página de contenido
presentan menos posibilidades de ofrecer buenos resultados (por ejemplo,
porque es menos probable que se conviertan en ventas), y reduce
automáticamente el precio que el anunciante paga por estos clicks.
Esto es bueno para el anunciante porque mejora la eficacia de su campaña, pero
-como asegura Jensense.com
en base a supuestas revelaciones de un miembro del equipo de soporte de Google-
puede perjudicar seriamente a toda una cuenta de un usuario. Jensense afirma que
el factor de reducción de 'Smart Pricing' no se basa solamente en una sola página,
ni tan siquiera en un solo sitio web, sino en toda una cuenta AdSense (aunque ésta
incluya sitios web de diversa temática). Esto puede
suponer, asegura, que si disponemos de una página que funciona mal, toda nuestra cuenta
se vea penalizada.
Además, cuenta Jensense, el factor de 'Smart Pricing' se revisa semanalmente, por lo que
si sospechamos que alguna página web es menos atractiva para los anunciantes, y
eliminamos la publicidad AdSense, tardaremos 7 días en observar los cambios.
Google, que está viendo como el servicio
'Yahoo! YPN' consigue robarle cierta cuota
de mercado en el mundo de la publicidad contextual dirigida a pequeños y medianos
sitios web, ha publicado un
post al respecto
en el blog oficial de AdSense.
En él no se menciona el post de Jensense ni la acusación de que un sitio web con
"mala efectividad" para los anunciantes pueda perjudicar toda una cuenta AdSense. Tan
solo se limita a afirmar que toda tecnología desarrollada por Google es mejorada
continuamente, y se recuerda que:
:: son muchos los factores que determinan el precio de los anuncios
(la puja del anunciante, la calidad del anuncio, ...)
:: el porcentaje de clicks (CTR) no influye en el 'Smart Pricing'. Se pide
que los webmasters no eliminemos la publicidad AdSense de las páginas web con bajo
CTR, pensando que eso va a mejorar el 'Smart Pricing' y los ingresos que recibimos. Se
recuerda que es bastante frecuente que existan campañas con bajo CTR pero, de esos
pocos clicks, un alto porcentaje se conviertan en ventas para el anunciante.
:: Google no obtiene mayores ingresos con el 'Smart Pricing', sino que
ingresa menos por cobrar menos a los anunciantes debido a la bajada del precio de
los anuncios con bajo ratio de retorno de la inversión. Google confiesa que está pagando
más a aquellos webmasters con sitios web que ofrecen contenidos de calidad.
:: Google nos recomienda generar páginas web con contenidos interesantes
para los usuarios, y recuerda que a los anunciantes les gusta insertar su publicidad
en sitios web donde consigan clicks de calidad, aunque éstos no sean muchos.
Publicado el 29 de octubre de 2005 | Categoría: publicidad
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