Consejos sobre la nueva manera de posicionar de AdWords
Tal y como anunciábamos
hace unas semanas, Google
ha modificado el sistema ('Ad Rank') que determina cuál es la posición de un anuncio
de AdWords dentro de la columna
derecha o del espacio superior de la página de resultados.
Hasta ahora, esta posición se determinaba básicamente por el producto del CPC (Coste
por Click que paga el anunciante) por el CTR (Porcentaje de Clicks que el usuario hace
sobre el anuncio). Esto es debido a que Google, además de querer ingresar dinero, también
quiere que los anuncios sean relevantes para sus usuarios. Incluso aquellos anuncios
que no superaban el 0.5% de CTR eran eliminados.
Pero desde hace unos días, el valor del 'Ad Rank' se determina por otro producto: el
del CPC por el 'Quality Score' ('Nivel de Calidad').
Este último término incluye el CTR, pero también
la relevancia del texto del anuncio, rendimiento histórico de las palabras clave y
otros factores de relavancia.
Para ayudarnos a comprender mejor este nuevo sistema, Andrew Goodman (experto
en márketing en buscadores) nos ofrece
este
artículo en el que nos explica los nuevos cambios, y lo que debemos hacer para de
nuevo intentar pagar lo menos posible por estar entre los primeros puestos de AdWords.
Publicado el 28 de julio de 2005 | Categoría: publicidad
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