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Reacciones ante las novedades en AdSense y AdWords

las importantes modificaciones en los sistemas publicitarios AdSense y AdWords (algunas que se están produciendo y otras que van a venir), son muchas las reacciones que se están produciendo en la blogosfera.

Alvaro Andoin asegura que con la introducción del sistema de publicidad orientada por sitio (CPM, coste por cada mil impresiones) "no se tira ni una impresión ni se deja de comercializar una palabra clave que tenga un ratio aceptable de clics". Además, "el sitio afiliado se garantiza una fuente de ingresos en CPM suficiente". A partir de ahora, adelanta, "los anunciantes podrán utilizar la red de afiliados de Google para hacer campañas de imagen de marca, no solo orientadas al clic".

Alvaro Ibáñez no tiene una opinión tan favorable, y califica de "más basura publicitaria en Internet" la inclusión de anuncios AdSense dentro de los feeds RSS. En su opinión se trata de "una publicidad tan estúpida como en cualquier otro formato, incluso más molesta".

Finalmente, Enrique Dans destaca que Google ha pasado de aquellos tiempos de "insertamos solamente anuncios de texto que además son de la misma temática que sus páginas web" a una situación de "insertamos los banners del anunciante que más pague que no tiene por qué coincidir con el tema de sus páginas". Enrique prevé que los anunciantes de keywords "acabarán relegados a webs pequeñas, en teoría menos interesantes para los grandes anunciantes en busca de audiencias generalistas", y que será el usuario el que pierda, "teniendo que soportar anuncios indiscriminados si el anunciante quiere".

Cuenta la leyenda que en el año 2000, cuando nació el programa AdWords, a Sergey Brin y Larry Page (fundadores de Google) no les hacía mucha gracia el hecho de 'ensuciar' su buscador con publicidad, y pusieron bastantes condiciones al nuevo servicio. Es verdad que todas estas novedades que se han presentado los últimos días no afectan en medida alguna a las páginas de 'google.com', sino a las de la Red de afiliados de la compañía. Pero también es cierto que, desde el verano pasado, Google es una compañía que se debe en parte a sus accionistas, a los que debe presentar cada tres meses una serie de resultados económicos, y que quizá a Brin y a Page se les estén comenzando a olvidar aquellos diez principios que les hicieron famosos.

ACTUALIZACIÓN: Más opiniones: Julio Alonso, Pepe Cervera y -de nuevo- Enrique Dans.

Publicado el 27 de abril de 2005 | Categoría: publicidad |

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