Reacciones ante las novedades en AdSense y AdWords
Ante las importantes modificaciones en los
sistemas publicitarios AdSense y AdWords (algunas que
se están produciendo y otras
que van a venir), son muchas las reacciones que se están
produciendo en la blogosfera.
Alvaro Andoin
asegura que con la introducción del sistema de publicidad orientada por sitio (CPM, coste por cada
mil impresiones) "no se tira ni una impresión ni se deja de comercializar una palabra clave que
tenga un ratio aceptable de clics". Además, "el sitio afiliado se garantiza una fuente de ingresos en
CPM suficiente". A partir de ahora, adelanta, "los anunciantes podrán utilizar la red de afiliados de Google
para hacer campañas de imagen de marca, no solo orientadas al clic".
Alvaro Ibáñez
no tiene una opinión tan favorable, y califica de "más basura publicitaria en Internet" la inclusión
de anuncios AdSense dentro de los feeds RSS. En su opinión se trata de
"una publicidad tan estúpida como en cualquier otro formato, incluso más molesta".
Finalmente, Enrique
Dans destaca que Google ha pasado de aquellos tiempos de "insertamos solamente anuncios de texto que
además son de la misma temática que sus páginas web" a una situación de "insertamos los banners del
anunciante que más pague que no tiene por qué coincidir con el tema de sus páginas". Enrique prevé
que los anunciantes de keywords "acabarán relegados a webs pequeñas, en teoría menos interesantes para los grandes anunciantes en busca de audiencias generalistas", y que será el usuario el que pierda,
"teniendo que soportar anuncios indiscriminados si el anunciante quiere".
Cuenta la leyenda que en el año 2000, cuando nació el programa AdWords,
a Sergey Brin y Larry Page (fundadores de Google) no les hacía mucha gracia el hecho de 'ensuciar' su buscador
con publicidad, y pusieron bastantes condiciones al nuevo servicio. Es verdad que todas estas novedades que
se han presentado los últimos días no afectan en medida alguna a las páginas de 'google.com', sino a las de
la Red de afiliados de la compañía. Pero también es cierto que, desde el verano pasado, Google es una
compañía que se debe en parte a sus accionistas, a los que debe presentar cada tres meses una serie de
resultados económicos, y que quizá a Brin y a Page se les estén comenzando a olvidar aquellos
diez principios que les hicieron famosos.
ACTUALIZACIÓN: Más opiniones: Julio
Alonso, Pepe Cervera y -de nuevo- Enrique Dans.
Publicado el 27 de abril de 2005 | Categoría: publicidad
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