Posicionamiento y estudio del ojo humano
Durante estos días, se está celebrando en
Nueva York (EEUU) la Conferencia
'Search Engine
Strategies', donde se dan cita los más importantes expertos en el
mundo de los buscadores.
Una de las intervenciones más llamativas ha sido la de la compañía
'Enquiro' (dedicada
al márketing en buscadores) que,
junto a 'eyetools' (firma especializada
en el análisis del comportamiento del ojo humano ante las páginas web),
han llevado a cabo un
interesantísimo estudio
sobre qué es lo que los
usuarios miran cuando están frente a la página de resultados de Google.
El estudio se realizó en unos laboratorios de San Francisco (California),
analizando en qué se fijaban los ojos de 50 personas cuando éstas visualizaban
los resultados de Google. Y los datos que se ofrecen confirman la importancia de
obtener un buen posicionamiento
web con el objeto de atraer la atención de un futuro cliente.
Y es que la mayor actividad del ojo humano se concentra en la parte superior izquierda
de la página de resultados, en lo que han denominado el 'triángulo de oro' (ver
mapa de actividad),
zona que incluye los enlaces patrocinados (uno o dos, cuando estos aparecen en la parte superior)
y los tres primeros enlaces de los resultados 'naturales'.
Y es que estos tres enlaces fueron visualizados por el 100% de los
usuarios, mientras que solamente el 20% se fijó en el décimo enlace. Por otro lado,
de los enlaces patrocinados (en la columna derecha) el primero y el segundo fueron visualizados por el 50% y
el 40% respectivamente (la misma actividad que los enlaces 'naturales' de las posiciones
6ª o 7ª).
Estos datos son bastante parecidos a los ofrecidos
hace unos meses por Miguel
de Reina (director de Google España), y confirman la importancia de obtener,
o bien un buen posicionamiento 'natural', o bien un buen
producto
'CPC x CTR' que nos permita aparecer en el 'top' de
'Google AdWords'.
Más información:
:: Search
Engine Lowdown (incluye información ampliada sobre este y otros estudios).
:: Cómo interpretar
el mapa de actividad de 'eyetools'.
:: Cómo se realizan
este tipo de estudios del ojo humano.
Publicado el 03 de marzo de 2005 | Categoría: trucos
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