Google insiste en la publicidad en medios impresos
Hace justo un año os hablábamos del 'Google Publications Ads', un programa mediante el cual Google quería ofrecer a su amplia cartera de clientes de AdWords la posibilidad de anunciarse también en periódicos impresos de EEUU.
Se realizaron una serie de pruebas piloto (ver imagen de anuncio en prensa), y no solamente en diarios, sino también en revistas especializadas. Sin embargo, en marzo se supo que este programa no había tenido la acogida esperada, y que las pujas han tenido poco éxito, llegándose a comprar espacios de publicidad por menos del 10% de su precio normal.
Ahora, informa Forbes, Google vuelve a intentarlo de nuevo con un otro periodo de pruebas (esta vez de tres meses), en los que algunas anunciantes escogidos de AdWords podrán insertar su publicidad en diarios como 'New York Times', 'Boston Globe' o 'Washington Post'.
Estos anunciantes dispondrán, dentro de su panel de control de AdWords, de una nueva pestaña llamada "Newspaper advertising", en la cual podrán establecer sus pujas por los espacios de publicidad. La URL anterior del programa ha sido deshabilitada, pero la manera de participar es la misma: se escoge la publicación (en función de palabras clave, precios y parámetros de segmentación demográfica), se crea el anuncio (escribiendo textos e insertando imágenes), se envía a través de Google, se establece un precio para participar en una puja, y se espera a que el editor dé su visto bueno. El tamaño máximo del anuncio será de un cuarto de página, y Google se reserva el derecho de cobrar una pequeña comisión, aunque por ahora el servicio es gratuito.
Desde hace unos meses, Google está ampliando los soportes que ofrece a sus anunciantes de AdWords para insertar su publicidad. A medida que la cartera de clientes que utilizaban los 'enlaces patrocinados' del buscador fue aumentando, Google les fue ofreciendo otros soportes, como la red de afiliados de AdSense (ampliada con anuncios de televisión), antes de finalizar este año se lanzará 'Google AdWords Audio', y también se contarán con anuncios dentro de los vídeos de YouTube y 'Google Video'.
Más en el post "Google quiere dominar el mundo de la publicidad".
Publicado el 06 de noviembre de 2006 | Categoría: publicidad
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