AdWords: la página de destino del anunciante también cuenta
La posición (más arriba o más abajo) que ocupa un enlace patrocinado de
AdWords es función del producto de
dos factores: el precio que el anunciante ha establecido en la puja
(CPC máximo),
y el nivel de calidad ('Quality
Score').
En este segundo coeficiente se agrupan todos los factores que permiten a Google reservarse
el derecho de mostrar a los usuarios los anuncios que más les pueden interesar en función
de aquello que tratan de encontrar con sus búsquedas (o a través de la publicidad contextual en terceros sitios web de AdSense). Por ello, el 'Quality Score' suma
parámetros como el porcentaje de clicks (si los usuarios hacen muchos clicks es que
les interesa mucho) o relevancia del texto del anuncio.
Además, desde hoy mismo, para el cálculo del 'Quality Score' se tendrá en cuenta también
los contenidos y la estructura de la página de destino del anunciante, en la cual aterriza
el usuario cuando hace click en un anuncio de AdWords. Con ello, Google quiere asegurarse
de que los usuarios se encontrarán con páginas web que ofrecen realmente los productos
que se están ofertando en los enlaces patrocinados, y que les van a permitir adquirirlos
cómodamente.
Para poder diseñar correctamente estas páginas de destino, Google facilita
esta página web con
directrices y consejos para realizarlas: crear páginas que sean relevantes
con las palabras clave y el texto de los anuncios, proporcionar al
usuario información útil y precisa, diferenciar -si existe- la publicidad contextual del
resto de los contenidos o -si eres afiliado de un tercer producto- respetar la
política
publicitaria de afiliados.
Para analizar estas páginas de destino, Google utilizará la tecnología semántica de la que dispone y sus robots de rastreo de la WWW.
Publicado el 09 de diciembre de 2005 | Categoría: publicidad
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