El fraude de los clicks
El sistema publicitario
'AdSense' de Google supuso
a la compañía unos ingresos de 680 millones de dólares en la primera mitad de 2004.
De esta cantidad, el 80% aproximadamente se destina a pagar a los responsables
de los sitios web, en los cuales se inserta la publicidad contextual. Y es que, cada
vez que se hace un click sobre un anuncio, de cada cinco dólares que paga el anunciante,
uno va a Google y cuatro los recibe el dueño del website.
Las cantidades que se mueven son bastante jugosas, y desde el primer día que se
inventó el 'Pago Por Click' aparecieron personas que intentaban engañar a los sistemas,
pulsando repetidas veces sobre los anuncios de sus páginas web.
A Google este tipo de publicidad le supone la mitad de sus ingresos, y por supuesto
toma medidas muy severas, al igual que el resto de las compañías que ofrecen 'Pago Por Click',
para detectar este tipo de fraude. De hecho, regularmente conocemos casos de responsables de
sitios web que son expulsados del programa 'AdSense'. Además, existen trabajadores
en la compañía dedicados exclusivamente a perseguir
el fraude en su publicidad.
Sin embargo, nunca faltan ocasiones para conocer nuevos rumores de gente que
intenta beneficiarse mediante este tipo de estafas. Por ejemplo, en mayo
leíamos
que en la India existían personas que se pasaban varias horas al día haciendo
'click' sobre anuncios a cambio de 100-200 dólares USA al mes. Incluso hace
unos días se comentaba que, en algunos determinados anuncios, el porcentaje de
'clicks' fraudulentos podría llegar al
50%.
Ayer mismo, en 'Wired'
se animaba a la Oficina de Defensa del Consumidor en EEUU
(la FTC) para que tomase cartas en este asunto.
Quizá no tenga ningún sentido que la FTC intervenga en este tema, puesto que los consumidores
no se ven, de ninguna manera, afectados por un fraude que perjudica sobre todo a
los anunciantes, y también al negocio de Google.
Por ello, en esta página
de AdWords se informa a aquel que quiera insertar su publicidad en Google, de todas
las medidas que se toman para evitar este fraude (herramientas especializadas, patrones
de seguimiento, ...).
Así mismo, en marzo fue detenido un hombre en EEUU por intentar chantajear a Google
con un software que simulaba 'clicks'
en AdSense.
Publicado el 14 de octubre de 2004 | Categoría: publicidad
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