Google y el 'geo-targeting'
Google adquirió hace años a la compañía Digital
Envoy una licencia para utilizar
su tecnología de 'geo-targeting'. Mediante esta técnica, el buscador es capaz de
identificar -mediante la dirección IP del usuario- en qué país se encuentra cada
visitante y, de esta manera, conducirle por ejemplo a la versión
local de Google.
Digital Envoy ha demandado a Google porque afirman que la licencia
solo incluía su uso en el sitio web propio del buscador. Sin embargo, Google lo
está utilizando en su programa publicitario AdWords,
cuyos anuncios se insertan en diversos sitios web, diferentes del de Google. Tal
y como se afirma en su sitio
web, el uso de 'geo-targeting' le sirve para mostrar diferentes campañas en
función del país del visitante.
Aunque muchos de los anuncios de Google realmente sí que son proporcionados
por un servidor 'GoogleSyndication'
propio de Google, otros son servidos por sitios diferentes. Así, si buscamos 'mp3'
en AskJeeves, éste nos sirve diferentes anuncios AdWords en función de nuestra dirección
IP.
La dirección IP (cuatro cifras seguidas que van desde 0 a 255 cada una) es única para cada
conexión a Internet, y con ella se puede identificar desde qué país se realiza el acceso.
Esta información es pública, y está accesible desde los sitios
web de RIPE, ARIN o
similares, según regiones del planeta.
Por ejemplo, desde este
sitio web nos podemos descargar un fichero CSV con un listado de direcciones
IP y países de todo el mundo. De esta manera, nos podríamos construir un sistema
similar al que usa Google, y ofrecer a nuestros visitantes diferente información dependiendo de su país.
Publicado el 30 de marzo de 2004 | Categoría: problemas
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