El principal éxito de Google fue lanzar a finales de los años 90 el mejor buscador de enlaces web creado hasta la fecha. Y el principal éxito económico fue, en octubre de 2002, colocar 'enlaces patrocinados' junto a los resultados de ese buscador de enlaces. Links de similar apariencia que el resto de los links que aparecían en los resultados, y además de la misma temática que la búsqueda realizada por el usuario. Fue tal la popularidad del recién creado sistema
AdWords, que Google aprovechó la amplia cartera de clientes para lanzar en junio de 2003 el sistema
AdSense, y que de esta manera los anunciantes pudiesen colocar su publicidad junto a los contenidos web de terceros.
De esta manera, el sistema publicitario de Google se ha dividido en dos:
:: información patrocinada: los enlaces patrocinados del buscador web, GeoAds (
puntos patrocinados en 'Google Maps', enlaces patrocinados junto al resto de enlaces que aparecen en los resultados de 'Google Maps',
eventos patrocinados en 'Google Calendar', ...
:: anuncios contextuales dentro de los contenidos: anuncios AdSense en sitios web afiliados, anuncios junto a los correos de nuestra cuenta de Gmail,
anuncios en los vídeos de YouTube, ...
Sin embargo, como os hemos comentado en alguna ocasión, esta última modalidad de publicidad obtiene
menor atención por parte de los usuarios, y muchos de ellos ya son 'inmunes' a la presencia por ejemplo de anuncios AdSense dentro de una página web. Parece que los consumidores buscan principalmente información, y hacen todo lo posible por evitar todo aquello que tenga apariencia de anuncio publicitario. La información patrocinada parece que es más efectiva:
:: tiene la misma apariencia que el resto de la información,
:: está más segmentada (Google dispone de una búsqueda de 1-4 palabras, frente a los cientos de palabras de un texto)
:: se encuentra dentro de los servicios propios de Google, con lo que el usuario estará probablemente registrado y segmentado (localización geográfica, búsquedas previas realizadas, comportamiento ante las herramientas de Google, ...)
Por ello, y debido a que los ingresos por los anuncios dentro de los vídeos de YouTube no son lo numerosos que Google preveía, se han lanzado esta semana
los vídeos patrocinados en los resultados de YouTube. De esta manera, un anunciante podrá insertar, dentro de las búsquedas del servicio de vídeos, un vídeo que quiera promocionar a cambio de una determinada cantidad económica. Así por ejemplo, podemos crear un vídeo promocional de nuestro hotel en Bilbao, y cuando alguien
busque cualquier vídeo con la palabra 'bilbao' en YouTube, aparecerá nuestro vídeo destacado con el mismo formato que el resto de vídeos de los resultados, y sin la apariencia de publicidad que tienen los 'enlaces patrocinados' de la columna derecha.
Al igual que el sistema de compra de palabras clave en los resultados del buscador web, el anunciante podrá adquirir estos keywords en un sistema de pujas, pudiendo además diseñar su propio anuncio (captura del vídeo más tres líneas de texto). El resultado del vídeo patrocinado dentro las búsquedas sería muy similar al que os mostramos en
esta recreación.
Al igual que ha ocurrido con YouTube, en otras herramientas de Google cabe la posibilidad de insertar información patrocinada junto al resto de la información suministrada. Por ejemplo, podríamos ver posts (o feeds patrocinados) dentro de posts que leemos en '
Google Reader'. O, en caso de que sea lanzado, personas patrocinadas (artistas, empresarios que quieran promocionarse) dentro de las personas que conozcamos dentro del esperado
'News Feed' social de Google.
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