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Ayer os contábamos que había nacido 'Google Trends para sitios web', y con él la posibilidad de que los usuarios pudiésemos ver de manera pública y gratuita gráficos con la evolución del tráfico web de la mayoría de los sitios web de Internet, con excepción de los que son propiedad de Google (por asuntos de política de comunicación), de los que tienen un volumen de visitas que no supera un determinado umbral, o de los que deciden excluirse a través del protocolo 'robots.txt'. Así, podemos ver el gráfico de la evolución a la baja del tráfico de 'hotmail.com' y, si estamos registrados con nuestra cuenta de usuario de Google, podremos descubrir que ronda a día de hoy 6 millones de visitas únicas al día.
Y hoy mismo se ha anunciado el lanzamiento, en fase aún de pruebas previa invitación, 'Google Ad Planner'. Si 'Google Trends para sitios web' está pensado en ofrecer datos de audiencia de manera general para ser consumidos por los usuarios, la información de 'Google Ad Planner' está concebida para ser ofrecida a los profesionales de la publicidad online, puesto que con ella podrán identificar los mejores sitios web para insertar sus anuncios.
Hasta la fecha, los anunciantes que querían introducir su publicidad en la red de contenidos de Google (sitios afiliados a AdSense) debían segmentar su audicencia o bien 'comprando' palabras, o bien eligiendo determinados sitios web ayudado por una escueta información demográfica de audiencias suministrada desde el año 2006 por la firma 'comScore Media Metrix'. Sin embargo, estas dos opciones limitaban bastante las amplias posibilidades que debe ofrecer Internet a los anunciantes en cuanto a segmentación de publicidad, y con 'Google Ad Planner' se quiere crear una herramienta que proporcione de manera gratuita y sencilla toda la información que el anunciante necesita.
Por ello, Google se sirve de toda la información recolectada en millones de páginas web (mediante scripts de Google Analytics, Google AdSense, la Google Toolbar en navegadores web, etc) para crear útiles informes que sirvan de complemento a los clientes del sistema publicitario 'Google AdWords', y faciliten la labor de los anunciantes de mostrar el anuncio adecuado a la persona adecuada.
Este tipo de información para anunciantes es hasta la fecha proporcionada por varias empresas muy especializadas, como por ejemplo 'Nielsen//NetRatings', las cuales generan los datos a través de encuestas a usuarios de Internet, lo cual suele perjudicar sensiblemente la credibilidad de los resultados. Además, estos informes son generalmente entregados previo pago, mientras que los de 'Google Ad Planner' serían proporcionados de manera completamente gratuita a los anunciantes.
En esta captura podéis ver cómo es 'Google Ad Planner'. El anunciante simplemente deberá introducir algunos datos demográficos de su público objetivo (por ejemplo, se puede segmentar en función del género, edad, nivel de educación y nivel de ingresos), además de varios sitios web que creemos que visita. Tras ello, la herramienta te devuelve un listado de varios sitios web (tanto afiliados a AdSense como no), junto a datos de tráfico similares a los mostrados en 'Google Trends para sitios web'.
Con esta nueva herramienta, Google quiere proporcionar mayor valor añadido a su sistema publicitario, que inicialente se limitaba a unir webmasters y anunciantes a través de la compra de palabras, pero que poco a poco, gracias a estos nuevos complementos, está permitiendo alcanzar el objetivo ideal de servir el anuncio adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado. Así, en breve veremos cómo este 'Google Ad Planner' se fusiona dentro de los paneles de 'Google AdWords' junto a información proveniente del lado de los webmasters, como la generada mediante 'Google Ad Manager' (la gestión del inventario publicitario por parte de los sitios web).
Además, según anuncia el 'Wall Street Journal' en este artículo, esta misma semana Google también proporcionará a los anunciantes más información de cómo los usuarios responden a los anuncios online. Se tratará de una nueva herramienta que contrastará el comportamiento de personas que interactúan con un anuncio, frente al comportamiento de otras que no lo han visto, teniendo en cuenta factores como si dichas personas han utilizado o no buscadores o el índice de visitas al sitio.
Ayer os hablábamos del acuerdo publicitario Google-Yahoo!, por el cual el segundo tiene la oportunidad de insertar en los sitios web de su propiedad y en los de aquellos afiliados a su sistema publicitario, los anuncios provenientes de la cartera de clientes de AdWords. Por ahora, el acuerdo solamente contempla dos países: Canadá y EEUU.
Sin embargo, y a pesar de que en este post oficial de Google se aseguraba ayer que este acuerdo "no permitiría a Google incrementar los precios a los anunciantes" puesto que son los propios anunciantes los que determinan el precio a través de las subastas, en este artículo del 'Wall Street Journal' se recogen opiniones de responsables de firmas de publicidad online que muestran sus temores precisamente en sentido contrario, además de prever un menor control sobre los anuncios que se publican.
Así, un ex-directivo de Yahoo! asegura que en determinadas búsquedas en Yahoo! el precio que el anunciante paga por cada click del usuario puede verse incrementado. Esto sería posible, sobre todo en aquellas consultas menos generalistas (se mencionan "limpieza en seco en Fresno" o "perros de raza pequeños"), puesto que anteriormente no había competencia en el sistema publicitario de Yahoo! en estas búsquedas y el único anunciante paga una cantidad bastante reducida. Pero ahora este mismo anunciante debe competir dentro del sistema AdWords junto a otras firmas que antes operaban en la red de Google, y eso podría provocar que tenga que desembolsar una mayor cantidad económica para aparecer en los resultados de Yahoo!.
Así mismo, estos mismos anunciantes creen que con este acuerdo van a ver cómo se complica la tarea de hacer un seguimiento de en qué sitios aparece su publicidad. Si antes del acuerdo tenían la posibilidad de insertar sus anuncios o bien en los resultados de Google, o bien en los resultados de Yahoo!, o bien en los sitios web afiliados a Google, ahora van a ver cómo los resultados de Yahoo! se integran dentro de los sitios web de Google, con la consiguiente pérdida de control.
En mayo de 2005 se anunciaba oficialmente 'AdSense para feeds', un programa piloto que pretendía introducir la publicidad del sistema AdSense dentro de los feeds de los blogs y otro tipo de sitios web de los webmasters. Este nuevo sistema (que aún sigue en fase 'beta') no cuajó demasiado, ni entre anunciantes ni entre webmasters.
En junio de 2007 Google adquirió FeedBurner, un servicio especializado en gestionar feeds y publicidad dentro de ellos, y con él se pretendía relanzar el programa 'AdSense para feeds', y permitir así que los webmasters tuviesen ingresos económicos a partir de la información mostrada a travésd del popular formato RSS.
Ahora, en este post oficial de FeedBurner se anuncia que a partir de la semana que viene "se abrirá 'AdSense para feeds' a un pequeño número de webmasters", y que "en breve" será lanzado al resto de sitios web afiliados a AdSense. Con estos nuevos anuncios, todos los que estemos suscritos a los feeds de blogs y resto de medios de comunicación, podremos ver en cualquier momento, dentro de un post de cualquiera de nuestros blogs favoritos, un pequeño anuncio junto a la leyenda "Ads by Google". Se trataría de la misma publicidad que podemos ver dentro de las páginas HTML, pero adaptada al formato de los feeds.
Cuando llegue el momento, los webmasters verán en la pestaña "AdSense Setup" ("Configuración de AdSense") de su Panel de Control un enlace para configurar los anuncios que podrán mostrar en los feeds, así como el código HTML que deberán copiar dentro de ellos. Además, en la pestaña "Reports" ("Informes") podrán ver el comportamiento de esta publicidad (clicks, canales, etc.).
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Mientras llega el día del lanzamiento oficial definitivo, desde Google nos avisan de que, aunque 'AdSense for feeds' se realice con la tecnología de FeedBurner, los feeds de este sistema (los del tipo 'feeds.feedburner.com/nombre') no incluirán anuncios de AdSense si no es con el consentimiento del webmaster que genera los contenidos.
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