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Como os hemos contado en alguna ocasión, el escenario ideal para Google sería aquel en el que
los generadores de contenidos no pusiesen ningún impedimento para que se pudiese indexar esta
información, y sus propietarios quisiesen obtener ingresos a través de la publicidad (sobre todo,
la proveniente de AdWords) o de servicios como
la venta en otros formatos como el papel.
Sin embargo, esto no es así, y muchos de los generadores de contenidos con más relevancia durante
las últimas décadas (periódicos, editoriales, sellos discográficos, productoras de cine y TV) tienen
sus lógicos recelos ante este hipotético escenario en el que tendrían que competir con otros
creadores en igual de oportunidades dentro del mercado en el que se han convertido los diferentes
buscadores de Google.
Google sigue en su carrera por indexar el mayor número de soportes posibles (incluso
hasta museos)
para poder ofrecer mejores buscadores de información, e intentar así
generar ingresos a
través de los anuncios insertados en ellos sin cobrar nada a los usuarios. Y algunos de estos
generadores de contenidos siguen poniendo sus esperadas trabas, pidiendo parte de este 'pastel'
publicitario.
Así, si hace unos días
se lanzaban
los anuncios en 'Google News', la postura de algunos periódicos online no ha tardado en hacerse
pública y algunos de los que se editan ya han
reclamado que la compañía comparta con ellos un porcentaje de esos ingresos publicitarios.
"No estamos en desacuerdo con que el buscador de noticias incluya anuncios", aseguró el presidente
de una Asociación francesa de editores. "Pero parte de esos ingresos son debidos a que nosotros
generamos los contenidos que rastrean".
Hace unas pocas semanas, estos mismos editores frances ya criticaron duramente a Google, afirmando
que estaban hartos
de su publicidad y que el buscador se estaba convirtiendo "en su peor enemigo". De hecho,
'Google News' es el octavo sitio online donde los franceses acuden a consultar noticias
(ver gráfico). Pero en el año 2006
la postura de algunos editores era la de pretender
cobrar a los buscadores por indexar sus contenidos.
Parece pues que la postura de algunos generadores de contenidos es la de pedir a Google que comparta
con ellos los ingresos previstos por publicidad en los servicios que crea a partir de la información
que crean, para evitar así problemas legales a la compañía, como la
denuncia en Bélgica
o la demanda de una Asociación de autores de libros.
Y es que son precisamente los autores y editoriales de libros los que primero han llegado a acuerdos
económicos con Google para zanjar las disputas legales, y el pasado mes de octubre os hablábamos
del 'acuerdo' multimillonario
con editoriales USA que se extiende al resto del mundo, y en el que 125 millones de dólares intentarán
'compensar' a los propietarios de los derechos de autor. En países como España la
asociación 'Cedro' se encarga de gestionar estas
posibles indemnizaciones y recientemente
ha
comunicado que más de 4.400 autores y editores españoles van a reclamar parte de dicha cantidad
económica.
Con este pacto multimillonario, Google tendría el camino bastante allanado para poder
seguir escaneando los libros que pasarán a formar parte de
'Google Books' y, de hecho, ha asegurado
que quiere indexar "todos los libros del planeta"
y poder así tener disponible un mayor porcentaje de la información mundial.
Durante la primera Junta de Accionistas de Google
celebrada en 2005 se estimaba (ver diapositiva)
que la información mundial que estaba disponible en aquel momento era de unos 5 millones de Terabytes (5.120 millones de Gigabytes),
de los cuales las herramientas de Google habían 'procesado' solamente "menos del 0.005%" (unos 256.000 Gigabytes).
En febrero de 2006, Google lanzaba
las primeras pruebas con 'richmedia' dentro de la publicidad que se inserta en la red de afiliados
de AdSense para implementan dentro de los
anuncios vídeo y audio, o interactividad con los visitantes.
Cada vez podemos ver más vídeos con audio en este sistema publicitario, y desde hace unas horas
podremos encontrarnos a su vez anuncios 'expansibles', los cuales muestran a su vez vídeos con audios,
pero aumentan su tamaño cuando el
visitante de una página web hace click sobre ellos. De esta manera, si por ejemplo una productora
quiere dar a conocer una nueva película, con este nuevo formato puede hacer que el usuario vea
un trailer de la misma en un visor de mayor tamaño.
Google mostrará anuncios 'expansibles' en aquellos sitios web que hayan decidido mostrar anuncios
con imágenes en general, y el webmaster no necesita instalar nada ni incluir ficheros adicionales
en su servidor web.
Cada vez que Google AdSense anuncia un nuevo formato de anuncios, siempre alejado un poco más de
aquellos en formato texto con los que empezó, son muchos los que critican el paso dado y ponen en
duda que el visitante no se vea afectado por la nueva publicidad, quizá más intrusiva. Por ello,
en esta
página oficial Google asegura que estos anuncios solamente aumentarán de tamaño en el caso en
el que el usuario haga click sobre ellos, que incluirán un "destado" botón para cerrarlo, y que en
ningún caso se moverá ni se modificará el contenido de la página web en la que está incluido.
En cuanto a los ingresos, desde Google se asegura que este nuevo formato "puede contribuir" a aumentarlos pero, debido
a la multitud de factores que contribuyen a determinar el precio de cada anuncio, se es incapaz de
estimar o garantizar ninguna cantidad económica.
Desde hace unos meses, la compañía está intentando, además de reducir costes, obtener mayores rentabilidades de todos
sus productos, sobre todo de los relacionados con la publicidad. Además de encontrarnos anuncios en herramientas
donde nunca los habíamos visto (como
en 'Google News'), acudiremos a lanzamientos de nuevos formatos que intenten exprimir al máximo
las posibilidades publicitarias.
Tenéis más información en este
post oficial. Podéis visitar también los posts:
:: Crecen las críticas al sistema publicitario de Google por parte de usuarios, anunciantes y webmasters
:: Modelo 70-20-10 y la creatividad:
Google los comienza a sacrificar con la crisis económica
En noviembre de 2005 se lanzaba 'Google Publications Ads', un programa publicitario mediante el cual
la compañía quería ofrecer a los cientes de miles de clientes de AdWords la oportunidad de
insertar sus anuncios también en periódicos impresos de EEUU.
Durnate los primeros meses se realizaron una serie de pruebas piloto (ver
imagen de anuncio en el 'Chicago Sun Times') tanto en diarios como
en en revistas especializadas, pero en marzo de 2006
se hizo saber que el programa no tuvo el éxito esperado entre los anunciantes.
Como consecuencia, no se acudió a las pujas y se llegaron a comprar espacios de publicidad por menos del 10% de su precio normal.
Sin embargo, en noviembre de 2006, Google volvió a resucitar
el programa publicitario, esta vez bajo el nombre de 'Google AdWords Print Ads', para poder de nuevo invitar a los clientes de AdWords
a insertar su publicidad en diarios como 'New York Times', 'Boston Globe' o 'Washington Post'.
Pero, tal y como os contábamos en el reciente post
"Modelo 70-20-10 y la creatividad: Google los comienza a sacrificar con la crisis económica",
Google está analizando todos los productos que ofrece tanto a usuarios como a anunciantes, para dedicar sus esfuerzos solamente a aquellos que
le ofrezcan ingresos económicos reales en medio de esta coyuntura económica tan adversa. Por ello,
en este post oficial se anuncia que 'Google AdWords
Print Ads' dejará de funcionar el próximo mes de marzo, debido a que "no ha creado el impacto que ni Google ni los periódicos pretendían".
En el mismo post oficial no se hace ninguna mención al futuro de otros dos productos publicitarios que Google ofrece para que los anunciantes consigan
mayor visibilidad en medios 'tradicionales': AdWords Audio
(anuncios en programas de radio) y los anuncios en TV
(en diferentes cadenas de televisión de EEUU). Parece que, por ahora, Google quiere seguir manteniéndolos probablemente por un mayor éxito que los
anuncios en prensa tradicional, un soporte quizá más alejado de las expectativas que los anunciantes de AdWords tienen para la visibilidad
de sus productos (medios interactivos, público más tecnologizado).
Parece, por lo tanto, que las pretensiones de Google de
dominar el mundo de la publicidad deberán aparcarse durante los
años que dure esta crisis económica.
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