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En esta página oficial del programa publicitario Google AdWords se comunica que, a partir de este mes de marzo, el tiempo de carga de la 'página de destino' ('landing page') de los anunciantes será un factor más del misterioso 'Quality Score' ('Nivel de Calidad'). Este valor es un factor más que, junto al CPC (Coste por Click que paga el anunciante) y al CTR (Porcentaje de Clicks que el usuario hace sobre el anuncio) determinan la posición de un anuncio bien en de la columna derecha de las páginas de resultados o bien estar dentro del top de resultados.
Con esta nueva incorporación, las páginas a las que el usuario tarde más en acceder después de hacer click en el anuncio, perderán 'puntos' en el 'Quality Score' y, por lo tanto, tendrán menos posibilidades de aparecer en las primeras posiciones de los enlaces patrocinados de AdWords. De esta manera, Google entiende que el usuario tendrá una experiencia más positiva con el sistema publicitario que 'mancha' las páginas de resultados del buscador, al no tener que esperar mucho tiempo en acceder a una información (la publicitaria) que quizá le resulte interesante.
Si Google se preocupa tanto por la experiencia de los usuarios que acceden a la información publicitaria, cabría también suponer que hiciera lo mismo con la información de los resultados 'naturales' que muestra su buscador web, penalizando a aquellos que suelen mostrar sus páginas de una manera más lenta, y premiando a los sitios web con menor tiempo de carga. Con los anunciantes, Google se siente con la obligación de comunicárselo oficialmente, puesto que es parte del funcionamiento de un servicio por el que les cobra económicamente, pero el algoritmo del buscador web no es en absoluto público, y solamente existen rumores y sospechas de que la velocidad de carga puede ser un factor más.
De hecho, desde octubre de 2006 el servicio 'Google Sitemaps' (ahora conocido como 'Google Webmasters Tools') ofrece a los webmasters la posibilidad de conocer más datos sobre el rastreo del Googlebot, entre ellos la velocidad con la que rastrea las páginas, incorporando una gráfica (ver captura) que nos puede ayudar a localizar problemas en la velocidad de nuestras páginas.
Para poder mejorar el tiempo de carga de tus páginas web, si eres anunciante de AdWords te convendría echar un vistazo a las herramientas que ofrece para diagnosticar el 'Quality Score', y todos los webmasters en general deberíamos intentar optimizar esta velocidad:
:: siguiendo estos consejos ofrecidos en las páginas de 'developer.yahoo.com' (y que son recomendados también por Google) para optimizar aspectos como el número de llamadas HTTP, el uso de Gzip (soportado por Googlebot), la ubicación de las hojas de estilo y los scripts, ...
:: optimizando nuestro código 'Server Side' (como PHP) para evitar procesos innecesarios o consultas desorbidatas a la Base de Datos,
:: seleccionar la frecuencia de rastreo del Googlebot en nuestras páginas para que no este continuamente haciéndolo,
:: utilizar sistemas de cacheo, tanto internos como externos,
:: evitar un número elevado de redirecciones, páginas intermedias o iframes,
:: utilizar, como herramientas de diagnóstico, extensiones de Firefox tan útiles como YSlow o 'Live HTTP Headers'
Hace unos días, Sergio Monge publicaba este post en su blog en el que aseguraba, comentando un anuncio de empleo en el que se requería un "responsable técnico web" con conocimientos en SEO, que "son especialmente los comunicadores y los responsables de generar contenidos los que deberían tener conocimientos SEO", y que las labores de posicionamiento en buscadores no son para técnicos informáticos, sino "para profesionales de la comunicación".
Si echamos un vistazo al tutorial de posicionamiento en Google que escribimos, vemos que las tareas que en él se mencionan deben llevarse a cabo por un equipo compuesto de profesionales de varios campos:
Técnicos, para:
- crear páginas dinámicas que permitan optimizar el número de páginas con el mínimo esfuerzo,
- construir URLs 'amigables',
- realizar redirecciones 301 que eviten pérdidas de enlaces,
- saber qué elementos no son reconocidos por el robot de Google y mostrar la información en los que sí,
- crear cabeceras 503 en las caídas del servidor,
- ...
Comunicadores, para:
- escribir buenos contenidos que sean realmente útiles al usuario (no hay que olvidar que Google es un buscador de información y la información es la estrella),
- saber elegir las palabras claves con mayor eficacia (tanto de tráfico como de ingresos económicos),
- ...
Comerciales y relaciones públicas, para:
- conseguir enlaces, mediante labores idénticas a las de los comerciales de otros sectores, pero obteniendo links en lugar de ventas, y pidiendo enlaces desde en agregadores (Digg o Meneame) hasta en reuniones físicas de networking, y utilizando desde el email hasta el teléfono o la visita,
- realizar seguimientos de peticiones de links, sin perder de vista aquellos sitios que más nos convienen,
- decidir si sobrepasar la línea y obtener enlaces previo pago,
- ...
Márketing y creativos, para:
- crear ingeniosas campañas que permitan conseguir cientos de links a través del linkbaiting,
- analizar los resultados de la estrategia SEO mediante el estudio de los datos de visitas y tráfico web,
- ...
Sin embargo, es cierto que en las ofertas de empleo de responsables SEO para sitios web, se valoran principalmente los perfiles principalmente técnicos. Por ejemplo, en esta o esta para sendos puestos en Barcelona y Madrid se requiere exclusivamente un perfil técnico, siendo también necesario disponer de experiencia utilizando 'Google Analytics'.
En muchas ocasiones, nos encontramos en los resultados del buscador web de Google con una colección de links (ver captura) justo debajo del 'snippet' del primer enlace de la página de resulados de una determinada consulta. Esta funcionalidad de se llama 'sitelinks' y suele ser bastante útil para los usuarios porque, por ejemplo, si buscamos 'wordpress', no solamente encontramos el acceso directo a la página principal de WordPress, sino que también podemos acceder directamente a la página de descargas de este software de gestión de blogs, lo que supone un ahorro de tiempo para todos aquellos que utilizan Google para localizar la URL desde donde descargárselo.
Además, los webmasters que ven cómo su sitio web incluye estos 'sitelinks' suelen experimentar también un incremento de su tráfico web, puesto que están ocupando mayor espacio en la región más golosa de la página de resultados, tal y como os contamos en su día en el post "Posicionamiento y estudio del ojo humano" (ver mapa de atención).
Y mucho más que en las búsquedas de una marca comercial en los que los usuarios van predeterminados a hacer click en la página oficial (ubuntu, iberia), este aumento de tráfico tiene más importancia en las búsquedas de términas generalistas, como por ejemplo lo que le sucede a 'vuelosbaratos.es' (ver captura), sitio web que, además de aparecer en la primera posición de una de las búsquedas más competitivas (vuelos baratos'), incluye un 'sitelinks' que consigue hacerse con parte del espacio superior izquierdo de la página de resultados.
Google incluye un 'sitelinks' de un determinado sitio web cuando éste, en lugar de haber recibido enlaces solamente a su página principal, ha estado también recibiendo un número considerable de links hacia otras páginas del sitio, y además desde otras páginas web de relevancia. Así, Google entiende que estas páginas enlazadas son también de interés para los usuarios, y seguramente éstos agradecerán que se les ofrezca la posibilida de acceder a ellas directamente.
Desde hace unos días, algunos webmasters están viendo cómo sus sitios web comienzan a mostrar estos 'sitelinks' cuando se realiza la búsqueda del nombre/marca de estos sitios. Así, en este hilo de nuestros foros y en este otro de 'webmasterworld.com', se comenta cómo hay cada vez un mayor número de ellos incluyendo esta colección de links.
Si eres webmaster, y crees que algunos de los enlaces de los 'sitelinks' no podría ser interesante ni para tu sitio web ni para los usuarios (por ejemplo, porque ya está obsoleto), puedes eliminarlo a través de 'Google Webmasters Tools', tal y como comentábamos el pasado mes de octubre.
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