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de los grandes potenciales de la publicidad en Internet es que
se puede conseguir, tal y como
comentaba el
Director General de Google, "mostrar el anuncio adecuado a la persona adecuada en el
momento adecuado".
Muchos sitios web analizan el comportamiento de los usuarios a través de sus páginas web,
y pueden llegar a saber más o menos sus gustos y sus intereses. Por ejemplo, si compramos
un libro de cocina en Amazon.com, la próxima vez que entremos nos sugerirá que echemos
un vistazo a la última novedad de recetas.
Adquirir y gestionar estos datos de los usuarios se encuentra en la línea que separa la
atención personalizada al cliente y la privacidad de sus datos, y en el caso de lo
que puede saber Google sobre nosotros el debate es aún mayor.
Como comentábamos hace unos meses,
Google puede analizar nuestros gustos a través de los datos de nuestros correos en Gmail, de las búsquedas que
realizamos, de Orkut, ... Esto le puede permitir mostrar publicidad
AdWords o
AdSense mucho más personalizada,
ajustada a nuestros intereses y, por lo tanto, más eficaz y más rentable para los anunciantes
y también para Google.
Ahora algunos usuarios advierte que no solamente estaría Google adquiriendo los datos
almacenados dentro de sus servicios en páginas web, sino también los que se generan
cuando alguien utiliza diversas herramientas que no son páginas web.
Por ejemplo, Tristan Louis hace una reflexión en
este post de su blog sobre
las dos nuevas extensiones para Firefox
que ha lanzado Google esta semana para ofrecer información adicional de las páginas que
se visitan con este navegador web. Louis recuerda que el modelo de negocio de la compañía
está basado en la publicidad, y que en las claúsulas de privacidad de estas dos herramientas
se advierte que los datos recogidos de ellas pueden utilizarse "para otros servicios de
Google", lo que hace sospechar a Louis que, en función de las páginas que visitemos, se
cree un perfil nuestro más personalizado, y se nos puedan llegar a ofrecer anuncios mucho
más relevantes y eficaces.
Además, se ha hablado también mucho sobre los datos que Google puede llegar a recolectar con fines publicitarios de
las páginas vistas por los usuarios a través de otros productos, como
la 'Google Toolbar',
el 'Web Accelerator' o
el acceso gratuito a Internet vía WiFi.
Por último, Louis recuerda que es necesaria la existencia de entidades como
AttentionTrust, organización sin ánimo de lucro,
fundada por Steve Gillmor, y que pretende promover los derechos básicos de los usuarios
respecto a los datos de su comportamiento en Internet.
n un estudio del que se hace eco
MacWorld, los
ciudadanos de EEUU con más años de experiencia en Internet prefieren utilizar Google
como buscador de páginas web.
La encuesta, realizada entre 1000 personas, también concluye que los que utilizan
Google disponen de mayores ingresos económicos que los usuarios de otros servicios,
como MSN Search, Yahoo!, o AOL.
En cuanto a cuota de mercado, Google es el buscador más popular, con un 52% de ciudadanos
de EEUU que lo eligen como primera opción, seguido de Yahoo! (22%), 'MSN Search' (9%),
AOL (9%) y 'Ask.com' (5%).
S.G. Cowen, la firma que ha realizado este estudio, prevé que el gasto en publicidad en
buscadores de los anunciantes estadounidenses aumentará paulatinamente entre 2005 y 2010 a
un ritmo del 23% anual, situándose en 6100 millones de dólares para este mismo año.
ués de toda la mañana probando el nuevo lector
de feeds 'Google Reader', estas son algunas
de las impresiones, sobre todo comparando sus funcionalidades con las de Bloglines:
:: La información de los feeds se actualiza con bastante más retraso en 'Google
Reader' que en Bloglines.
:: Se importan correctamente los ficheros OMPL de Bloglines, convirtiendo
las carpetas en etiquetas, aunque no se permiten caracteres especiales, como eñes
o vocales con tilde.
:: 'Google Reader' no permite leer juntos (en una misma
página HTML) todos los últimos posts
de un mismo feed, o todos los últimos posts de una misma carpeta/etiqueta. Se nos
obliga a leerlos post a post, utilizando los enlaces 'page up' y 'page down'. A pesar
de no disponer de Ajax y utilizar 'anticuados' marcos, las páginas de Bloglines son
mucho más rápidas de utilizar.
:: Quizá debido a la saturación de estas primeras horas, el servicio es
bastante lento, sobre todo si gestionas decenas de feeds.
:: La interfaz de 'Google Reader' no está traducida a otros idiomas, como
el español.
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